ملخص: بدأت أندية الدوري الإنجليزي الممتاز موسمها الجديد بدون شركات المراهنات على قمصان المباريات، مما دفع بعض الأندية للبحث عن رعاة جدد. هذا التغيير يخلق فرصًا جديدة في سوق الرعاية الرياضية.
تغيير رعاية الأندية في الدوري الإنجليزي
بدأت أندية الدوري الإنجليزي الممتاز موسمها الجديد بدون شركات المراهنات على مقدمة قمصان المباريات، حيث دخلت قيود جديدة حيز التنفيذ.
• أدت هذه التغييرات إلى إجبار ثمانية من أصل عشرين ناديًا في الدوري على البحث عن رعاة جدد لموسم 2026/27، مما فتح سوقًا للإعلانات الرياضية.
في نادي فولهام، تم استبدال شركة المراهنات عبر الإنترنت SBOTOP بشركة ClickHouse، وهي شركة متخصصة في بنية البيانات من وادي السيليكون.
• مع بحث العديد من الأندية عن رعاة في الوقت نفسه، حصلت شركات مثل ClickHouse على فرص قد تكون صعبة المنال في السابق.
❝هناك فرصة فريدة لتصبح راعيًا لمؤسسة مثل هذه، ولم نتمكن من تفويتها،❞ قالت تانيا براغين، نائبة رئيس المنتجات والتسويق في ClickHouse، لقناة CNBC.
قد يكون تدفق فرص الرعاية المتاحة قد منح الشركاء المحتملين نفوذًا أكبر في المفاوضات.
• قالت براغين: ❝إذا كان هناك المزيد من الفرص المتاحة في السوق في نفس الوقت، فإنها تصبح سوق المشتري.❞
ومع ذلك، لا يعني ذلك بالضرورة أن رعاية الدوري الإنجليزي الممتاز أصبحت أرخص. أكدت براغين أن الفرص المقدمة لشركتها لا تزال تنافسية، مما يعكس الطلب المستمر على التعرض من خلال واحدة من أكثر دوريات الرياضة مشاهدة في العالم.
اختيار الأندية بعناية
بالنسبة لـ ClickHouse، لم يكن اختيار نادي في الدوري الإنجليزي الممتاز مجرد مسألة العثور على الاسم الأكبر. كان رعاية أحد الأندية الكبرى يتطلب استثمارًا أكبر بكثير، مما جعل فولهام، الذي احتل المركز الحادي عشر في الدوري الموسم الماضي، خيارًا أكثر جاذبية.
• قالت براغين: ❝بصراحة، الفرق الكبرى ستتطلب استثمارًا أكبر بكثير لرعايتها. حتى ربما نصبح شركة عامة، كنت أعتقد أن الأندية المتوسطة ستكون مثالية من حيث نطاق الأسعار.❞
لعبت لندن أيضًا دورًا رئيسيًا، حيث اعتبرت ClickHouse الشراكة مع فريق مقره العاصمة البريطانية فرصة تسويقية عالمية ومكانًا مثاليًا لاستضافة العملاء والشركاء.
• قالت براغين: ❝بالنسبة لي شخصيًا، فيما يتعلق بقيادة جهود التسويق، كانت الضيافة مفتاحًا.❞
تحولات في سوق الرعاية
تقدم رعاية الدوري الإنجليزي الممتاز لمشغلي المراهنات الوصول إلى ملايين العملاء المحتملين الذين يمكنهم استخدام منتجاتهم مباشرة. بينما قد تقدر الشركات التي تحل محلها كرة القدم لأسباب مختلفة تمامًا.
• شهد الدوري تحولات في قطاعات جديدة تتولى المواقع التي كانت تشغلها العلامات التجارية للمراهنات. استبدل إيفرتون شركة المراهنات Stake بشركة الخدمات المالية CMC Markets، بينما استبدل برينتفورد Hollywoodbets بمنصة التوظيف Indeed.
ومع ذلك، لا يعني ذلك أن شركات المراهنات تغادر كرة القدم تمامًا. قال هنري بيزلي، مدير التسويق في شركة المراهنات البريطانية Fitzdares، إن الصناعة كانت لديها سنوات للاستعداد لهذا التغيير.
• قال بيزلي لقناة CNBC: ❝لقد كان ذلك في الأفق منذ فترة. شركات المراهنات مستعدة لذلك.❞
استمرار الرعاية في أماكن أخرى
لا تزال أندية الدوري الإنجليزي الممتاز قادرة على عرض علامات المراهنات على الأكمام وملابس التدريب، بينما لا تخضع أندية الدوري الإنجليزي لكرة القدم — تلك الموجودة في الأقسام الأربعة الأخرى لكرة القدم المحترفة في البلاد — للقيود الطوعية.
• هذا يترك لشركات المراهنات طرقًا أخرى للحفاظ على وجودها في كرة القدم الإنجليزية، وقد يجعل بعض من فرص الرعاية المتبقية أكثر قيمة.
• قال بيزلي: ❝ستكون شركات المراهنات بشكل متزايد على رعاية الأكمام، وستزداد قيمة تلك الرعايات بشكل كبير.❞
تستمر العلامات التجارية للمراهنات في الظهور في أماكن أخرى من اللعبة، مما يثير تساؤلات حول مدى تأثير القيود على تعرض المشجعين للإعلانات المتعلقة بالمراهنات، أو ما إذا كانت بعض تلك الإنفاقات والرؤية ستنتقل ببساطة إلى أماكن أخرى.
