ملخص:
تتجه العلامات التجارية في الهند نحو تحسين جودة منتجاتها استجابةً لتأثير وسائل التواصل الاجتماعي. يشير الخبراء إلى أن الوعي المتزايد بين المستهلكين حول محتوى المنتجات الغذائية يدفع الشركات إلى الابتكار.
القصة الرئيسية
تحدث تغييرات كبيرة في سوق الأغذية والمشروبات المعبأة في الهند، حيث يدعو مؤثرو وسائل التواصل الاجتماعي المستهلكين إلى قراءة الملصقات، مما يضغط على العلامات التجارية الكبرى لتقديم منتجات أكثر صحة أو مواجهة خطر الاستبدال من قبل شركات جديدة.
تعتبر شركة بيبسيكو، إحدى أكبر الشركات في هذا القطاع، من بين الشركات التي استجابت لتغير تفضيلات العملاء.
قال نيتين بهانداري، نائب الرئيس ومدير المشروبات في بيبسيكو الهند: "اليوم، أكثر من 50% من محفظة مشروباتنا في الهند تتكون من خيارات منخفضة أو خالية من السكر"، مضيفًا أن الشركة تهدف إلى "زيادة خيارات السكر المنخفض أو الخالي إلى 90% من محفظتنا في الهند مع مرور الوقت".
تجمع بيبسيكو رؤى المستهلكين من خلال منتديات التفاعل ووسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى محركها المعتمد على واتساب "PepGenie".
من المتوقع أن ينمو دخل الفرد في الهند خلال السنوات الخمس المقبلة بمعدل الأعلى بين الأسواق الناشئة الخمسة الكبرى، بما في ذلك الصين والبرازيل والمكسيك وروسيا، مما يجعلها أولوية للشركات العالمية.
فرص السوق الهندية
ومع ذلك، تأتي الفرص في السوق الهندية مع ضغط لتغيير الاستراتيجيات بناءً على تفضيلات المستهلكين. وقد برزت وسائل التواصل الاجتماعي كمنصة رئيسية للدعوة العامة في السنوات الأخيرة، مما زاد الوعي حول سلامة الغذاء والتسميات الخاطئة في الهند.
❝لقد تحول الثقة في العلامات التجارية المدفوعة بتأييد المشاهير إلى "ثقة معتمدة من المجتمع" بفضل مؤثري وسائل التواصل الاجتماعي،❞ قال شامي كمار، خبير سلامة الغذاء.
العلامات التجارية المدفوعة بوسائل التواصل الاجتماعي
تتمتع الشركات التقليدية في الهند بقوة في توزيعها الخارجي وميزانياتها الإعلانية العالية. ولكن مع اتساع شبكة التوزيع في الأسواق الإلكترونية، وارتفاع مستوى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، تزداد شعبية العلامات التجارية "مباشرة إلى المستهلك" (D2C).
قال ياش دولاكيا، شريك في شركة رأس المال المغامر Sauce.vc: "هذا هو رافعة ضخمة ستبنى عليها العلامات التجارية المستقبلية في مجال العناية الشخصية والغذاء".
أطلق هيماتسينكا علامته التجارية الخاصة للأغذية المعبأة، والتي تأتي مع "منتجات ذات ملصقات نظيفة"، حيث تحتوي على مكونات بسيطة وسهلة الفهم.
ما تحتاج إلى معرفته
-
الهند، ثالث أكبر مصدر لثاني أكسيد الكربون في العالم، تحرق المزيد من الفحم: أدت الاضطرابات في إمدادات الطاقة بسبب الحرب في إيران وموجة الحر الوطنية إلى زيادة الطلب على الفحم في الهند.
-
مودي يعزز قبضته السياسية بفوز تاريخي في الانتخابات المحلية: حققت حزب بهاراتيا جاناتا بقيادة رئيس الوزراء مودي فوزًا تاريخيًا في ولاية البنغال الغربية، مما يعزز قبضته على السلطة.
- الاكتتاب العام لشركة OnEMI يتلقى طلبًا قويًا: تم الاكتتاب في إصدار أسهم OnEMI Technology Solutions بقيمة 9.2 مليار روبية (97 مليون دولار) بمعدل 9.5 مرات.
المواعيد القادمة
- 12 مايو: بيانات مؤشر أسعار المستهلك لشهر أبريل.
- 14 مايو: بيانات مؤشر أسعار الجملة لشهر أبريل.
