### انتعاش إنفاق الرفاهية: التجارب تتفوق على السلع الفاخرة
تشير دراسة جديدة إلى أن إنفاق المستهلكين على الرفاهية سيشهد انتعاشًا ملحوظًا هذا العام، مع تركيز أكبر على التجارب بدلاً من السلع الفاخرة.
بعد عامين من التراجع، من المتوقع أن تنمو مبيعات السلع الفاخرة بنسبة تتراوح بين 1% و4% بحلول عام 2026، وفقًا لتقرير صادر عن شركتي “باين آند كو” و”ألتاغاما”. يُتوقع أن تصل مبيعات السلع الفاخرة الشخصية إلى ما بين 365 مليار يورو و373 مليار يورو (413.6 مليار دولار إلى 422.7 مليار دولار) هذا العام.
### تأثير التوترات في الشرق الأوسط
لا تزال التوترات في الشرق الأوسط تؤثر سلبًا على المبيعات، حيث كانت دبي، الإمارات العربية المتحدة، واحدة من أسرع الأسواق نموًا قبل اندلاع الحرب في إيران، لكنها تعتمد بشكل كبير على السياحة ولم تظهر بعد علامات التعافي. وأشار التقرير إلى أنه في حال استقرار الأوضاع في الشرق الأوسط وتعزيز الطلب في الصين، قد تشهد مبيعات السلع الفاخرة نموًا هذا العام.
### الولايات المتحدة تتصدر النمو
أصبحت الولايات المتحدة الآن الدولة الرائدة في نمو مبيعات السلع الفاخرة لأول مرة منذ عام 2021، حيث يُعزى هذا النمو إلى المستهلكين الطموحين. في الوقت نفسه، تتغير أولويات وإنفاق المستهلكين الأثرياء حول العالم، حيث أصبحت التجارب مثل السفر والفعاليات وتجارب تناول الطعام أكثر أهمية من شراء السلع الفاخرة.
### تجارب فاخرة في صعود
بينما من المتوقع أن تنمو مبيعات السلع الفاخرة بنسبة تتراوح بين 1% و4%، فإن التجارب تُظهر مسارًا للنمو يتراوح بين 3% و7% هذا العام. ارتفعت الحجوزات في مجالات تناول الطعام والترفيه بنسبة تقارب 30% هذا العام.
### التحول نحو تجارب فريدة
قالت كلوديا داربيزيو، الشريكة العليا في “باين آند كو”: “ما نراه في مجال الرفاهية التجريبية هذا العام هو مرونة تتركز في الفئات التي تقدم شيئًا لا يمكن للمال أن يكرره بسهولة: الوقت، الوصول، والمعنى.” وأضافت أن الرفاهية أصبحت تتعلق بشكل متزايد بكيفية عيش الناس بدلاً من ما يمتلكونه.
### السفر إلى وجهات غير تقليدية
تزداد شعبية الرحلات إلى وجهات غير تقليدية وأقل ازدحامًا، حيث ارتفعت نسبة السفر إلى هذه المواقع بنسبة 20%. كما يشير التقرير إلى ارتفاع ظاهرة “السياحة الوراثية”، حيث تسافر العائلات الثرية معًا، ويتبنى جيل الألفية تفضيلات السفر لآبائهم.
### تجارب بحرية وتجارب طعام فاخرة
تجذب الرحلات البحرية عددًا كبيرًا من المشترين الجدد بالإضافة إلى الزبائن المتكررين. كما أن تناول الطعام الفاخر والمأكولات الراقية يتجه نحو عقلية “الأقل هو الأكثر”، حيث بدأت الفنون الجميلة تعود إلى النمو.
### تغيير نمط الإنفاق
قالت داربيزيو: “لا ينفق المستهلكون المزيد فحسب، بل ينفقون بشكل مختلف، بحثًا عن لحظات تشعرهم بالخصوصية والأصالة.”
