### تراجع حركة الزبائن في مطاعم ماكدونالدز الأمريكية خلال الربع الثالث
شهدت مطاعم ماكدونالدز في الولايات المتحدة تراجعًا في حركة الزبائن خلال الربع الثالث من العام، حيث واجه العملاء صعوبات بسبب ارتفاع أسعار الوقود وتكاليف المعيشة المرتفعة.
أعلنت الشركة، يوم الأربعاء، أن مبيعات المتاجر المماثلة، أي المبيعات في المواقع المفتوحة منذ عام على الأقل، انخفضت بنسبة 0.2% في الفترة من يوليو إلى سبتمبر. ورغم أن هذا الرقم كان أفضل من توقعات وول ستريت التي أشارت إلى انخفاض بنسبة 0.5%، إلا أنه يمثل أول تراجع لماكدونالدز منذ أوائل عام 2025.
استعادت ماكدونالدز عروضها داخل التطبيق، وركزت حملاتها التسويقية على القيمة خلال هذا الربع، مما ساعد على دفع مبيعات المتاجر المماثلة إلى المنطقة الإيجابية في سبتمبر. ومع ذلك، فإن هذا التحول في التركيز يعكس مدى صعوبة البيئة الاقتصادية التي تواجهها شركات الوجبات السريعة في الولايات المتحدة.
وفقًا لشركة Revenue Management Solutions، استمرت حركة الزبائن في الانخفاض، حيث تراجعت بنسبة 2.6% عبر قطاع الوجبات السريعة بالكامل في الولايات المتحدة.
وفي حديثه خلال عرض للمستثمرين الشهر الماضي، قال كريس كيمبزينسكي، رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لماكدونالدز: “هذه هي البيئة التي نعيش فيها الآن. يجب أن تكون في قمة أدائك وتقدم قيمة حقيقية”. وأضاف: “ضغط تكاليف المعيشة لن يختفي”.
على الصعيد العالمي، ارتفعت مبيعات المتاجر المماثلة بنسبة 1.3% في نفس الفترة التي شهدت فيها الولايات المتحدة تراجعًا. ساهمت المبيعات القوية في ألمانيا وأستراليا في تعويض الضعف الذي شهدته فرنسا، التي تأثرت باحتجاجات بدأت في سبتمبر.
ارتفعت إيرادات الشركة بنسبة 1% لتصل إلى 7.16 مليار دولار للربع، وهو ما جاء دون توقعات وول ستريت التي كانت تشير إلى 7.28 مليار دولار.
أما صافي الدخل، فقد ارتفع بنسبة 9% ليصل إلى 2.49 مليار دولار. وعند تعديلها للعناصر غير المتكررة، حققت الشركة أرباحًا قدرها 3.57 دولار للسهم، متجاوزة توقعات المحللين التي كانت تشير إلى ربح قدره 3.38 دولار للسهم.
