وول مارت تعلن عن عضوية جديدة مشتركة لتعزيز القيمة والراحة
في خطوة تهدف لتعزيز القيمة والراحة، أعلنت شركة وول مارت يوم الثلاثاء عن إطلاق عضوية جديدة تجمع بين سلسلة متاجرها وسام’s كلوب، في مسعى لجذب المتسوقين الذين يعانون من ضغوط مالية.
ستبلغ تكلفة العضوية الجديدة، التي تجمع بين خدمات Walmart+ وSam’s Club Plus، 120 دولارًا سنويًا، وهو سعر يقل بنحو 100 دولار عن شراء عضويات سنوية فردية لكل من المتجرين. ومع ذلك، لا تتوفر خيارات الدفع الشهري لهذه الصفقة الجديدة. وستستمر المتاجر في تقديم خيارات العضوية المستقلة.
تتيح هذه العضوية للعملاء الوصول إلى مستودعات سام’s كلوب، وخدمة التوصيل المجاني من كلا المتجرين، بالإضافة إلى اشتراك في خدمات البث مثل Peacock وParamount+، وتوفير في أسعار الوقود، و2% من قيمة المشتريات النقدية في سام’s كلوب. يمكن للعملاء الذين يمتلكون حسابات في كلا المتجرين ربط حساباتهم للاستفادة من الخصم.
بينما يركز عملاء وول مارت غالبًا على شراء المستلزمات اليومية، توفر مستودعات سام’s كلوب فرصًا أكبر للتسوق بكميات كبيرة. ووفقًا للشركة، يمكن أن تتيح العضوية المشتركة تكامل نماذج المتجرين.
تأتي هذه الخطوة في وقت تعتمد فيه وول مارت على الراحة لتعزيز المبيعات، خاصة مع تزايد الضغوط المالية على المستهلكين بسبب ارتفاع أسعار الوقود والغذاء.
في أغسطس، ومع إعلان وول مارت عن نتائج الربع المالي الثاني، رفعت الشركة توقعاتها للعام، حيث صرح المدير المالي جون ديفيد رايني لشبكة CNBC بأن الإنفاق الاستهلاكي لا يزال قويًا رغم ارتفاع أسعار الوقود. ومع ذلك، تراجعت أسهم الشركة في ذلك الوقت بسبب خيبة أمل وول ستريت من توقعات المبيعات.
وأشار رايني في أغسطس إلى أن الشركة تخفض الأسعار عبر فئات مختلفة، بما في ذلك اللحوم، مضيفًا أنها في وضع جيد للتكيف مع عدم اليقين الاقتصادي بفضل تركيزها على القيمة وحجمها.
في الوقت نفسه، شهدت سام’s كلوب زيادة بنسبة 26% في مبيعات التجارة الإلكترونية خلال الربع المالي الثاني، مدفوعة بزيادة المعاملات ونمو العضوية. وقد سجلت الشركة، التي تدير أيضًا محطات وقود، مبيعات صافية بلغت 25.7 مليار دولار، بما في ذلك الوقود، خلال تلك الفترة.
تعتبر أعمال العضوية جزءًا من جهود وول مارت لزيادة المبيعات مع تحقيق هوامش ربح أعلى، حيث أفادت الشركة بزيادة بنسبة 17% على مستوى العالم في إيرادات العضوية خلال الربع المالي الثاني، مع تسجيل Walmart+ أعلى زيادة في عدد الأعضاء في الربع الثاني. بالنسبة لـ سام’s كلوب، زادت الإيرادات بنسبة 6%.
كما أضافت وول مارت يوم الثلاثاء أن موظفي كلا المتجرين سيحصلون أيضًا على عضويات مشتركة كجزء من مزاياهم.
وأشارت الشركة إلى أن أي تكاليف مرتبطة بالتغييرات في برنامج العضوية لا يتوقع أن تؤثر بشكل كبير على توجيهها المالي للربع الثالث أو للعام بأكمله.
