نتفليكس تعيد هيكلة قيادتها العليا لتعزيز التفاعل مع المشاهدين
أعلنت شركة نتفليكس، عملاق البث التدفقي، عن تغييرات جذرية في فريقها التنفيذي بهدف معالجة تراجع التفاعل مع المشاهدين. حيث تم تعيين بيتر رايس، المدير السابق لدى شركة ديزني، كمدير محتوى جديد للشركة، ليشرف على تنظيم المحتوى العالمي بما في ذلك المسلسلات والأفلام والفعاليات المباشرة.
يأتي تعيين رايس ليحل محل بيلا باجاريا، التي قضت عشرة أعوام في نتفليكس، وكانت مسؤولة عن قيادة فريق المحتوى العالمي. باجاريا كانت قد انضمت إلى الشركة في عام 2016، حيث ساهمت في إطلاق قسم المحتوى غير المكتوب، بالإضافة إلى تطوير شراكات الإنتاج. تحت قيادتها، أُنتجت مسلسلات شهيرة مثل “أشياء غريبة” و”الأربعاء” و”لعبة الحبار”.
تأتي هذه التغييرات بعد فترة صعبة للشركة، حيث شهدت تراجعًا في عدد المشاهدين واستكشاف سبل جديدة للنمو. وقد تم تسريح حوالي 1000 موظف، أي ما يعادل 6% من القوة العاملة، في خطوة تعكس التحديات الهيكلية التي تواجهها الشركة.
في يوليو الماضي، أفادت نتفليكس بأن نسبة المشاهدة زادت بمعدل 2% فقط في النصف الأول من العام، مما يعكس نقصًا في البرامج المثيرة للاهتمام. اعترف تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك، بأن الشركة “لا تنمو بالسرعة التي يرغب بها”.
ما الذي يقدمه رايس لنتفليكس؟
يمتلك رايس خبرة واسعة في صناعة التلفزيون والسينما، حيث شغل منصب رئيس تلفزيون ديزني ورئيس قسم الترفيه العام. خلال فترة عمله، أشرف على إنتاج أكثر من 300 برنامج، بما في ذلك برامج شهيرة مثل “أمريكان أيدول” و”العائلة الحديثة”.
كما قاد تغطية أحداث رياضية كبرى مثل سوبر بول ونهائيات NBA وكأس العالم. تحت قيادته، حصلت ديزني على حوالي 300 ترشيح لجائزة إيمي بين عامي 2021 و2022، فازت منها بنحو 60 جائزة.
بينما تراجعت جوائز نتفليكس في السنوات الأخيرة، حيث حصلت على 16 جائزة فقط هذا العام، وهو أدنى مستوى لها منذ عقد.
مع تعيين رايس، تأمل نتفليكس في تعزيز محتواها وتوسيع نطاقها في السوق، وسط منافسة متزايدة من منصات أخرى مثل يوتيوب، التي أصبحت تهدد حصتها في وقت المشاهدين.
