لافازا تطلق أقراصاً فردية لتحضير الإسبريسو

لا فازا تطلق أقراص القهوة في الولايات المتحدة لمنافسة كيريج

أعلنت شركة لا فازا الإيطالية عن إطلاق أقراص القهوة الجديدة “تابلي” في السوق الأمريكية، في خطوة تهدف إلى تقليل هيمنة شركة كيريج در بيبر على فئة القهوة ذات الحصة الفردية.

تم الكشف عن أقراص “تابلي” العام الماضي، حيث تم إطلاق نظام التحضير الجديد أولاً في إيطاليا. تتكون هذه الأقراص من قهوة مطحونة مضغوطة، دون أي طلاء أو مواد رابطة، ويمكن استخدامها فقط مع آلة قهوة “تابلي” التي تصنعها لا فازا. وتحمل كل قرص عبارة “100% قهوة”، وستتوفر عند الإطلاق بخمسة أنواع: إسبريسو، إسبريسو مزدوج، إسبريسو منزوعة الكافيين، سوبر كريما، ولونغو، وهو إسبريسو مطبوخ بمزيد من الماء.

تأتي هذه الخطوة في وقت يزداد فيه أهمية السوق الأمريكية بالنسبة لشركة لا فازا، حيث شهدت إيراداتها في أمريكا الشمالية زيادة بنسبة 26.9% في عام 2025.

قال بارافالي: “نستثمر بقوة في الولايات المتحدة لأننا نعتقد أنها مساحة مهمة لنا”، مشيرًا إلى أن الشركة تهدف إلى تحقيق عائدات تصل إلى مليار يورو (1.15 مليار دولار) في السوق الأمريكية.

بعد أكثر من 130 عامًا على تأسيسها، لا تزال عائلة لا فازا تمتلك الشركة بشكل خاص. في عام 2025، أعلنت الشركة عن صافي ربح قدره 92 مليون يورو على إيرادات صافية بلغت 3.9 مليار يورو.

في الولايات المتحدة، تحقق الشركة أكثر من 100 مليون دولار من المبيعات السنوية عبر تجار التجزئة مثل تارجت ووول مارت. وفي المقابل، سجلت كيريج مبيعات سنوية صافية بلغت 3.99 مليار دولار في قطاع القهوة.

تستحوذ كيريج على نحو نصف حصة السوق الأمريكية لأقراص القهوة، بينما تمتلك نيسبريسو نحو 7% من السوق. ومع ذلك، تبيع لا فازا أقراص كيريج من خلال شراكة مع كيريج.

قال بارافالي إنه لا يتوقع التفوق على كيريج أو نيسبريسو، مشيرًا إلى أهمية إيجاد مساحة خاصة للشركة في السوق.

خطوة نحو الاستدامة

تراهن لا فازا على أن الاستدامة لا تزال من أولويات العديد من عشاق القهوة، رغم أن بارافالي أشار إلى أن هذا الأمر يختلف من بلد لآخر.

على مدى سنوات، واجهت أقراص كيريج انتقادات بشأن النفايات، مما أتاح المجال لمنافسين يقدمون منتجات أكثر صداقة للبيئة. في عام 2024، اتهمت لجنة الأوراق المالية والبورصات كيريج بإصدار بيانات مضللة حول قابلية إعادة تدوير أقراصها.

تخطط كيريج أيضًا لإطلاق أقراص قهوة خالية من البلاستيك والألمنيوم، بينما ستطلق لا فازا رسميًا “تابلي” في الولايات المتحدة في أغسطس. تتوفر حزمة بسعر 99.99 دولار تشمل الآلة و60 قرصًا من الأنواع المختلفة.

قال بارافالي إن الشركة لا تزال تحدد استراتيجيتها التسعيرية، مع انتظارها لرؤية كيفية تحرك المنافسين الكبار في السوق.