ملخص: أعلنت شركة نوفو نورديسك عن إعادة تسمية علامتها التجارية إلى "نوفو" وتحديث ثقافتها المؤسسية. تأتي هذه الخطوة في إطار سعيها لاستعادة حصتها في سوق أدوية السمنة.
إعادة تسمية نوفو نورديسك
أعلنت شركة نوفو نورديسك، يوم الاثنين، عن إعادة تسمية علامتها التجارية إلى "نوفو" وتحديث ثقافتها المؤسسية، في إطار جهودها لاستعادة حصتها في سوق أدوية السمنة.
تحديات السوق
تواجه الشركة الدنماركية منافسة شديدة من شركة إيلي ليلي، بالإضافة إلى ضغوط من المستثمرين لتقديم منتجات جديدة وتحقيق نمو طويل الأمد. ومن المقرر أن تكشف نوفو عن استراتيجيتها التجارية الجديدة خلال يوم أسواق المال في 21 سبتمبر.
إعادة العلامة التجارية
أعلنت نوفو عن إعادة علامتها التجارية التي تركز على عبارة "الصحة المستدامة تبدأ الآن"، والتي تعزز فكرة أن المرضى يجب أن يحققوا تقدمًا نحو الرفاهية طويلة الأمد بشكل فوري. تهدف هذه الحملة التسويقية إلى بناء الثقة مع الجمهور والمساهمين.
أداء الأسهم
انخفضت أسهم نوفو بنحو 15% هذا العام، على الرغم من الإطلاق الناجح للإصدار الفموي من دواء ويغوفي، الذي تجاوزت وصفاته 3 ملايين وصفة حتى يونيو. كما ألغت الشركة مؤخرًا ثلاثة تجارب على دواء تجريبي للقلب.
حصة السوق
تستمر نوفو في التراجع في سوق السمنة، حيث بلغت حصتها 38.8% مقارنةً بحصة إيلي ليلي البالغة 60.9% في الربع الثاني، وفقًا لتقديم أرباح ليلي الذي يستند إلى بيانات IQVIA.
الاسم القانوني
ستظل "نوفو نورديسك" الاسم القانوني للشركة، والذي يعود إلى اندماج عام 1989 بين شركتين دنماركيتين متخصصتين في الأدوية.
ثقافة الشركة
ستعتمد ثقافة الشركة على مجموعة جديدة من المبادئ الأربعة التي تهدف إلى تعزيز ميزتها التنافسية في سوق متزايد التنافسية.
• الابتكار مع التركيز على المرضى
• رفع أداء الشركة لخلق قيمة أكبر لجميع المعنيين
• تحديد أولويات واضحة وتبسيط سير العمل
• عدم التنازل عن سلامة المرضى والأخلاقيات
❝ نحن ملتزمون بإعادة بناء علامتنا التجارية وتقديم قيمة حقيقية للمرضى والمساهمين. ❞
