ملخص:
تتوقع شركة ماكدونالدز أن تستمر حركة المرور الثابتة وارتفاع التضخم في التأثير على صناعة المطاعم. وقد أشار الرئيس التنفيذي كريس كيمبزينسكي إلى أن الظروف الحالية هي الواقع الذي يجب التكيف معه.
توقعات ماكدونالدز حول صناعة المطاعم
توقع الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز، كريس كيمبزينسكي، يوم الأربعاء، أن حركة المرور الثابتة وارتفاع التضخم سيستمران في التأثير على صناعة المطاعم.
❝ لقد تحدثت مع فريقنا حول ضرورة التوقف عن وصف هذه البيئة بالصعبة، وعلينا أن نقول ببساطة إنها البيئة الحالية، ❞ قال كيمبزينسكي في برنامج "Squawk on the Street" على شبكة CNBC. ❝ لأننا، عندما ننظر إلى المستقبل، لا نتوقع أن تتغير الأمور. ❞
على مدى سنوات، حذر كيمبزينسكي المستثمرين والمحللين من البيئة التحديّة التي تواجهها ماكدونالدز والصناعة بشكل عام. وقد أبلغت سلسلة البرغر عن نمو مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة بنسبة 0.8% فقط في ربعها الأخير، حيث انخفضت حركة المرور إلى مطاعمها المحلية.
• زبائن المطاعم يأكلون خارج المنزل بشكل أقل، مما أدى إلى مقاومة الأسعار المرتفعة للقوائم في ظل ارتفاع التكاليف على كل شيء من الغاز إلى المواد الغذائية.
• من أغسطس 2025 إلى يوليو 2026، أفاد مشغلو الصناعة الذين استطلعتهم الرابطة الوطنية للمطاعم بتراجع صافي حركة الزبائن في كل شهر ما عدا واحد.
لجذب الزبائن، اعتمدت ماكدونالدز ومنافسيها على الخصومات. لكن الزبائن ليسوا الوحيدين الذين يواجهون ارتفاع التكاليف.
• شهد مشغلو المطاعم — مثل ماكدونالدز وامتيازاتها — ارتفاع أسعار اللحوم بشكل كبير.
• قال كيمبزينسكي إن تكاليف اللحوم قد تضاعفت تقريبًا خلال السنوات الخمس الماضية في أكبر أسواق الشركة.
• كما ارتفعت نفقات أخرى، مثل العمالة والبناء، مما زاد الضغط على الهوامش.
❝ نرى أن التضخم مستمر في التأثير، ❞ أضاف كيمبزينسكي. ❝ إنه مستمر، ليس فقط في الولايات المتحدة، بل في جميع أنحاء العالم. ❞
في مواجهة ظروف التشغيل الأكثر صعوبة، تركز ماكدونالدز على جذب الزبائن من منافسيها.
❝ الشيء الأكبر الذي تحتاج إلى القيام به في بيئة مثل هذه هو أن تكون قادرًا على كسب حصة السوق، ❞ قال كيمبزينسكي. ❝ يجب أن تكون قادرًا على تحقيق النمو من منافسيك. ❞
سيشارك كيمبزينسكي وغيرهم من التنفيذيين في ماكدونالدز المزيد من التفاصيل حول خطط الشركة لكسب حصة السوق خلال يوم المستثمر يوم الأربعاء.
