ملخص:
تستعد رابطة الهوكي الوطنية (NHL) لبدء مفاوضات جديدة بشأن حقوق البث الإعلامي، مع توقعات بزيادة تصل إلى 100% عن الصفقة الحالية. هذه الخطوة تأتي في وقت يشهد فيه الدوري نمواً ملحوظاً في نسبة المشاهدة والعوائد.
تطورات حقوق البث في NHL
تعتبر واحدة من أكبر القصص المتطورة في مجالات الترفيه والرياضة هي كيفية تقييم أكبر شركات الإعلام في العالم لقيمة حقوق البث غير المتعلقة بالدوري الوطني لكرة القدم (NFL). تقدم رابطة الهوكي الوطنية (NHL) نافذة جديدة في هذا العصر من قيم الإعلام.
أعلن زميلي مايك أوزانيان عن تقييماته الجديدة لرابطة NHL هذا الصباح. يمكن الاطلاع على القائمة الكاملة هنا.
يمكن للرابطة أن تبدأ رسميًا في التفاوض على صفقة جديدة لحقوق البث مع شركائها الحاليين — ديزني/ESPN وسكيدانس، المالكة الجديدة لـ TNT Sports — في 1 يناير. وتفيد المصادر أن الدوري يسعى لزيادة في الرسوم الإجمالية لحقوق البث تتراوح بين 50% و100% عن الصفقة الحالية. كانت رابطة NHL قد أبرمت صفقة مدتها 7 سنوات بقيمة 4.5 مليار دولار مع ESPN وTNT Sports في عام 2021.
لا يزال من غير الواضح ما إذا كان الدوري سيحقق هذه الزيادة، وستكون هذه النقطة من بين أكثر النقاط متابعة في عالم الأعمال الرياضية العام المقبل.
حالة التفاؤل لرابطة NHL
تشكل حقوق البث الوطنية لرابطة NHL حاليًا حوالي 13% من إيراداتها السنوية، التي تقدر بحوالي 8 مليارات دولار، وفقًا لتقديرات CNBC.
تسعى كل من ديزني/ESPN وسكيدانس لتجديد الصفقة مع الرابطة. وقد أجرت الشركتان محادثات أولية مع الرابطة في الأسابيع القليلة الماضية، ورغم الحاجة لمزيد من العمل بشأن الأسعار، هناك اهتمام متبادل بإتمام الصفقة.
في الصفقة الحالية، تمتلك ESPN حقوق 100 مباراة حصرية لموسم 2026-27. يتم بث 53 منها على ESPN أو ABC، بينما يتم بث 47 مباراة حصرية عبر ESPN. بموجب الشروط الحالية، يتم تقسيم مباريات التصفيات بين ديزني وTNT Sports.
تسعى ديزني بشكل خاص للحصول على حقوق المزيد من مباريات التصفيات. شهدت رابطة NHL أعلى نسبة مشاهدة في تاريخها خلال التصفيات الماضية، حيث بلغ متوسط المشاهدة 1.8 مليون مشاهد لكل مباراة. وكانت مباراة كأس ستانلي قد حققت متوسطًا بلغ 5.2 مليون مشاهد — وهو أكبر جمهور منذ عام 2019.
❝نعتقد أننا نملك أفضل المحتويات،❞ قال مفوض NHL غاري بيتمان في تصريح له على CNBC الشهر الماضي. "نحن نرى أنفسنا ندخل السوق من موقع قوي جدًا."
حالة التشاؤم
بينما تم إخبارنا بأن سكيدانس مهتمة بإتمام الصفقة، تشير المصادر أيضًا إلى أن أولويتين رئيسيتين لسكيدانس هما سداد الديون وتوفير الأموال لزيادة حقوق NFL، التي قد تصل إلى مليار دولار في الموسم أو أكثر.
تعتبر رابطة NHL ملكية رياضية مهمة لشركة وارنر بروس. ديسكفري. كانت الشركة تستخدم قاعدة جماهيرية وفية ونسب مشاهدة كبيرة لتبرير رسوم التوزيع لمزودي التلفزيون المدفوع.
الآن بعد أن تم دمج باراماونت وWBD، لم تعد NHL بنفس الأهمية بالنسبة لسكيدانس من حيث نفوذ التوزيع، حيث تمتلك بالفعل حقوق وسائل إعلام رياضية بارزة مثل NFL وUFC ودوري أبطال أوروبا.
وعلى الرغم من ذلك، لا يعني ذلك أن NHL ليست أولوية بالنسبة لسكيدانس. تشير المصادر من كلا الجانبين إلى أن هناك رغبة في إتمام صفقة جديدة.
خاتمة
من المحتمل أن تحدد المبالغ التي يمكن أن تستخرجها NHL من شركائها الإعلاميين المعايير لحقوق البث الأخرى التي ستخرج إلى السوق، بما في ذلك MLB، التي قد تتأخر بسبب المفاوضات العمالية.
