ملخص:
تولى جون تيرنوس منصب الرئيس التنفيذي لشركة آبل، ليكون ثاني شخص يتولى هذا المنصب منذ ستيف جوبز. تيرنوس يركز على الابتكار التكنولوجي في ظل تحديات السوق الحالية.
تولي جون تيرنوس رئاسة آبل
عندما تحدث الرئيس التنفيذي الجديد لشركة آبل، جون تيرنوس، إلى CNBC في أواخر عام 2023، كان تركيزه على التكنولوجيا. كانت شرائح مخصصة، وعمر بطارية الأجهزة، وهندسة الذاكرة من بين اهتماماته الرئيسية.
❝إذا قمنا بتصنيع المنتجات الصحيحة مع المكونات الصحيحة، فإن الناس يحبونها.❞
تتسع مسؤوليات تيرنوس بشكل كبير يوم الثلاثاء، عندما يخلف تيم كوك ليصبح ثاني رئيس تنفيذي لشركة آبل منذ مغادرة ستيف جوبز في عام 2011، قبل وفاته. سيكون مسؤولًا عن كل شيء من البرمجيات والأجهزة إلى المالية والشؤون القانونية، بينما يجب عليه أيضًا صياغة رؤية لشركة تبلغ قيمتها 4.7 تريليون دولار لم تنفذ استراتيجيتها بالكامل في مجال الذكاء الاصطناعي.
قال ممثلو آبل إن الانتقال من كوك، البالغ من العمر 65 عامًا، إلى تيرنوس، البالغ من العمر 51 عامًا، سيكون "مدروسًا" و"سلسًا". وأكد تيرنوس، عندما تم الإعلان عن خلافته في أبريل، أنه سيواصل "قيم ورؤية آبل".
ومع ذلك، لم يسمع المستثمرون والعملاء شيئًا تقريبًا منه في الحياة الواقعية منذ ذلك الحين، حيث ظل كوك هو الوجه العام للشركة. لم يظهر تيرنوس كثيرًا في آخر مكالمة أرباح، وعندما سُئل مباشرة عن المشهد التنافسي، أجاب بأنه سيعيد ما قاله كوك.
قال تيرنوس: "هناك الكثير من الفرص أمامنا مع كل ما يحدث في هذا المجال. نحن نركز حقًا على خططنا ومتحمسون لذلك".
الاستعداد لإطلاق آيفون
سيكون أول ظهور كبير لتيرنوس أمام العالم في 9 سبتمبر، خلال حدث الإطلاق السنوي لشركة آبل، حيث من المتوقع أن تكشف الشركة عن آيفونات وساعات آبل جديدة. اتبع كوك خطوات جوبز، حيث اعتلى المسرح في كل إطلاق رئيسي لمنتجات آبل، مما جذب عناوين الأخبار وملايين المشاهدين حول العالم.
في يونيو، أعلنت آبل عن زيادة الأسعار على أجهزة ماك بوك وآيباد بسبب أزمة الذاكرة، التي تدفعها الطلب المتزايد على شرائح الذكاء الاصطناعي والخوادم. لم تقم الشركة بعد بزيادة أسعار آيفون، على الرغم من أن العديد من المحللين يتوقعون أن يتم الإعلان عن ذلك في وقت مبكر من ولاية تيرنوس.
تعتبر أزمة إمدادات الذاكرة والمكونات تحديًا طويل الأمد، مما يشير إلى أن الأجهزة قد تصبح أكثر تكلفة في المستقبل، مما يغير أنماط الطلب والمنافسة بشكل دائم.
في الوقت نفسه، دفع ازدهار الذكاء الاصطناعي العديد من الشركات مثل OpenAI وSpaceX لاستكشاف أجهزة حوسبة جديدة، بينما تتقدم شركات مثل Meta وGoogle في جهودها في مجال النظارات الذكية، مما يثير تساؤلات حول ما إذا كانت الهواتف الذكية ستُستبدل يومًا ما.
تحديات جديدة لتيرنوس
سيكون لدى تيرنوس ميزة كبيرة لم تُمنح لكوك عند ترقيته. لن يغادر كوك الشركة، بل سيتولى دور رئيس مجلس الإدارة التنفيذي وسيواصل التفاعل مع "صناع السياسات حول العالم"، من بين مهام أخرى. يُعتبر كوك حليفًا حاسمًا لتيرنوس في الوقت الذي تواجه فيه آبل أزمة ذاكرة عالمية تجبر الشركة على زيادة الأسعار على الأجهزة الاستهلاكية في وقت تعاني فيه الولايات المتحدة من تضخم مستمر.
في آخر يوم له في القيادة، قال كوك إنه "متحمس للفصل التالي".
قال كوك في منشور على منصة X: "يتغير لقبي غدًا، لكن الحب الذي أكنه لمجتمع آبل لن يتغير أبدًا".
تقدم مغادرة كوك تحديًا صعبًا لآبل فيما يتعلق بالشخص الذي يُعتبر قائد السفينة، كما ذكرت كاثي جيرش، الرئيسة التنفيذية لشركة Kotter، وهي شركة استشارية تركز على تغييرات القيادة. يتعين على تيرنوس إقناع المساهمين والموظفين والعملاء بأنه يستطيع قيادة الشركة نحو المستقبل وأنه ليس مجرد شخص يتبع أسلوب الرئيس السابق.
قالت جيرش في مقابلة: "ما نجح مع تيم كوك لن يكون هو نفسه ما سينجح مع جون تيرنوس. الشركة في بيئة جديدة. سيتعين عليها الاستمرار في التطور والتنافس".
الأسهم وأداء السوق
ارتفعت أسهم آبل بنحو 17% حتى الآن في عام 2026، متفوقة على معظم نظرائها من الشركات الكبرى، بفضل دورة الأجهزة القوية وزيادة حصتها في السوق على حساب منافسيها من نظام أندرويد الذين يواجهون صعوبة في التعامل مع نقص الذاكرة. ومع ذلك، يشعر بعض المحللين بالقلق من أن ارتفاع أسعار الأجهزة قد يغطي على ضعف مبيعات الوحدات، وهو نقص سيظهر في مجالات رئيسية أخرى مثل قسم خدمات آبل.
قال براندون نيسبل، محلل في KeyBanc وأحد القلائل في وول ستريت الذين يوصون ببيع الأسهم، في مقابلة: "إذا كان النمو يأتي من الحجم، فهذا رائع. لا يدفع المستثمرون علاوة على النمو الناتج عن زيادة الأسعار لأنه ليس مستدامًا".
بالإضافة إلى ارتفاع الأسعار للأجهزة، رفعت آبل أيضًا أسعار Apple TV وApple One، وهي خدمة اشتراك تشمل أيضًا تخزين iCloud وApple Music وخدمات أخرى. ويتوقع بعض المحللين أن الهاتف القابل للطي من آبل المتوقع هذا الخريف قد يكلف ما يصل إلى 2500 دولار.
يمكن أن تكون خبرة تيرنوس في الأجهزة ووقته الطويل في توظيف المواهب الهندسية ميزة لشركة آبل مع دخولها عصر جديد محتمل من الأجهزة، كما قال جين مانستر، الشريك الإداري في Deepwater Asset Management.
قال مانستر: "لقد اختاروا شخصًا له خلفية في المنتجات، وأعتقد أن ذلك مهم". في السنوات القليلة المقبلة، يحتاج تيرنوس إلى "إشعال عملية التوظيف وجلب مواهب رائعة، لأنهم لا يزالون بحاجة إلى إعادة ابتكار أنفسهم".
أصدرت آبل بعض المنتجات الجديدة خلال فترة كوك، مثل AirPods وساعة آبل، ولكن لم يكن هناك شيء أحدث ثورة في الصناعة. لم تُباع سماعة الرأس المختلطة، Vision Pro، بشكل جيد.
تعمل الشركة على أجهزة منزلية ذكية، وروبوتات، وAirPods مزودة بكاميرات ذكاء اصطناعي، وفئات جديدة أخرى من الأجهزة، وفقًا للتقارير وكذلك مقتطفات وُجدت مؤخرًا في إصدار تجريبي من MacOS. لتحقيق النجاح، من المحتمل أن يحتاج تيرنوس إلى بعض الضربات الجديدة الكبيرة.
إنها تحديات كان يفكر فيها لسنوات، وتحدث عنها مع CNBC في عام 2023.
قال: "منذ البداية، نفكر في كيفية تجميع كل هذه القطع معًا لصنع أفضل منتج ممكن لعملائنا".
