غاب تتعاون مع فرقة بوب جديدة لتعزيز علامتها التجارية
نيويورك – أعلنت شركة غاب، التي اشتهرت بإعلاناتها التي تجمع بين أنماط موسيقية متنوعة، عن شراكة جديدة مع فرقة بوب مكونة من خمسة أعضاء تُدعى "جست يور تايب".
تأتي هذه الشراكة كجزء من إطلاق مجموعة ملابس جديدة وجولة وطنية في المراكز التجارية، حيث ستقوم الفرقة بتقديم عروض حية. يُعتبر هذا التعاون الأول ضمن منصة "فاشونتينمنت" التي تهدف إلى دمج المحتوى الإبداعي مع شراكات تجارية جديدة.
تأسست الفرقة، التي تم تطويرها بواسطة الكاتب والمنتج الحائز على جائزة غرامي فريدي ويكسل، ولديها أكثر من مليوني متابع عبر منصات التواصل الاجتماعي، مما يعكس شعبيتها المتزايدة.
في إطار جهود الرئيس التنفيذي ريتشارد ديكسون لإعادة توجيه غاب، تسعى الشركة لإحياء مكانتها في عالم الموضة بعد سنوات من التحديات. فقد كانت غاب رائدة في عالم الأزياء في التسعينيات وأوائل الألفية، لكنها واجهت صعوبات مؤخرًا بسبب المنافسة المتزايدة وتراجع جودة المنتجات.
تولى ديكسون قيادة غاب قبل ثلاث سنوات بعد نجاحه في تعزيز مبيعات علامة باربي لشركة ماتيل. ومنذ ذلك الحين، قام بإعادة هيكلة القيادة وتوسيع مجموعة المنتجات المقدمة للعملاء. كما تم تعيين المصمم الأمريكي زاك بوزن كمدير إبداعي للشركة.
على الرغم من أن أسهم غاب تضاعفت منذ وصول ديكسون، إلا أنها شهدت انخفاضًا بنسبة 16% هذا العام بسبب الضغوط الاقتصادية التي يعاني منها العديد من الأمريكيين نتيجة التضخم.
إلى جانب علامة أولد نافي، تمتلك غاب أيضًا علامات تجارية أخرى مثل بانانا ريبابليك وأثليتا.
ستقوم الفرقة "جست يور تايب" بلقاء الجمهور في متاجر غاب، كما سيتم إنتاج سلسلة وثائقية عن الفرقة. ومن المقرر أن تُطلق مجموعة ملابس مشتركة بين أعضاء الفرقة هذا الخريف، بالإضافة إلى تزويدهم بملابس مخصصة لأداءاتهم خلال فترة الشراكة.
قالت بام كوفمان، المديرة التنفيذية للترفيه، إن غاب لطالما كانت في قلب التنوع بين الأزياء والموسيقى والثقافة، وأن منصتها الجديدة تعزز هذا الإرث من خلال وضع العلامات التجارية في مركز الأحداث الثقافية التي تهم الناس.
