نايكي تواجه تحديات كبيرة في استعادة مكانتها في السوق
تواجه شركة نايكي صعوبات متزايدة في جهودها للعودة إلى المسار الصحيح، حيث أشار المحلل جيم كرامر إلى أن صبر المستثمرين بدأ ينفد. في ظل تراجع السوق الأوسع، شهدت أسهم نايكي انخفاضًا كبيرًا، حيث فقدت حوالي نصف مكاسبها التي حققتها في الجلسة السابقة.
تراجعت الأسهم بأكثر من 30% منذ بداية العام، مقارنة بارتفاع مؤشر S&P 500 الذي بلغ 6.5%. ووفقًا لتقرير من RBC Capital Markets، فإن جهود التحول التي يقودها إليوت هيل تسير بشكل أبطأ مما كان متوقعًا، حيث انخفضت الأسهم بنسبة تقارب 50% منذ تولي هيل المنصب في أكتوبر 2024.
خفضت RBC تصنيف نايكي إلى مستوى “الاحتفاظ” بعد أن كانت “شراء”، كما خفضت هدف السعر إلى 50 دولارًا للسهم من 70 دولارًا. رغم عمليات الشراء الداخلية التي قام بها هيل والرئيس التنفيذي السابق لشركة آبل، تيم كوك، إلا أن السوق لم يستجب بشكل إيجابي.
على الرغم من الفرص التي قد يوفرها كأس العالم لكرة القدم، إلا أن المحللين يتوقعون أن تظل نايكي في وضع عدم نمو الإيرادات حتى عام 2026. وقد تم إطلاق استراتيجية “الربح الآن” من قبل هيل، والتي تهدف إلى تعزيز وجود نايكي في السوق، ولكن النتائج لا تزال غير كافية.
تظهر بعض الإشارات الإيجابية في شراكة نايكي مع Dick’s Sporting Goods، حيث سجلت الأخيرة زيادة في المبيعات. ومع ذلك، يعبر المحللون عن قلقهم من أن هذه الشراكة قد تؤدي إلى تقليص أنماط المنتجات غير الناجحة بنسبة تصل إلى 30%.
في الختام، يعبر جيم كرامر عن خيبة أمله من أداء نايكي، مشيرًا إلى أن الانتظار لتحسن الأوضاع قد لا يكون خيارًا متاحًا لفترة طويلة. إذا لم تحقق الشركة تحسنًا ملحوظًا في الربع القادم، فإنه مستعد لتقليص خسائره.
