أبركرومبي آند فيتش توسع عروضها بإدخال علامات تجارية جديدة في خطوة لتعزيز النمو

في خطوة استراتيجية تهدف إلى تعزيز نموها، بدأت شركة أبركرومبي آند فيتش بإضافة علامات تجارية خارجية مثل بومّا وسبرّي إلى مجموعتها، مستلهمة من نجاح منافستها أريتيزيا.

منذ شراكتها مع سبرّي في أبريل الماضي، قامت أبركرومبي بتوسيع عروضها لتشمل أحذية من علامات تجارية أخرى مثل فراي وهانتر وجي إتش باس.

حالياً، تتوفر جميع هذه العلامات التجارية في متجرها الجديد الذي يمتد على 10,000 قدم مربع في مدينة نيويورك، حيث تم إطلاقها لأول مرة هذا الشهر. إذا حقق هذا المتجر نجاحًا، قد تقوم الشركة بتوسيع نطاق العلامات التجارية ليشمل المزيد من المتاجر والمبيعات عبر الإنترنت.

في حديثها مع CNBC، أكدت المديرة التنفيذية الجديدة لأبركرومبي في الأمريكتين، ميليسا وورث، أن التوسع في العلامات التجارية الخارجية يعد خطوة مهمة لجذب العملاء، كما يساعد في الاحتفاظ بالمتسوقين الحاليين وزيادة إنفاقهم.

وأشارت وورث إلى أن العملاء يطالبون بالمزيد من الخيارات، حيث يتكرر سؤالهم على وسائل التواصل الاجتماعي حول أماكن شراء الأحذية.

تعتبر هذه الخطوة بمثابة تحول حديث لشركة أبركرومبي التي تأسست قبل 134 عامًا، حيث كانت تبيع منتجاتها الخاصة فقط، لكنها تواجه صعوبة في تحقيق نمو عضوي وتوسيع قاعدة عملائها.

جانين ستيشتر، محللة في قطاع التجزئة، أكدت أن العلامات التجارية الخارجية قد لا تشكل جزءًا كبيرًا من المبيعات، لكنها قد تكون أدوات حيوية لجذب العملاء وزيادة الإيرادات على المدى الطويل.

تراجع النمو

شهدت أبركرومبي نمواً ملحوظاً في المبيعات بنسبة تزيد عن 98% بين السنة المالية 2020 و2024، ولكن هذا النمو بدأ يتباطأ.

بين السنة المالية 2024 و2025، التي انتهت في فبراير، انخفضت مبيعات العلامة التجارية بنسبة تزيد عن 1%.

تواجه أبركرومبي أيضًا منافسة شديدة، حيث شهدت منافستها أريتيزيا نمواً بنسبة 35% في مبيعاتها خلال السنة المالية الأخيرة.

تغيير الصورة

تجري أبركرومبي اختبارًا لتوسيع عروضها في متجرها الجديد في سوهو، الذي تم افتتاحه في يونيو.

تتميز المتاجر الحديثة بتصميمات بسيطة ومشرقة، بعيدة عن الضجيج الذي كان يميز متاجرها في السابق.

تسعى الشركة من خلال هذا التغيير إلى تقديم تجربة تسوق متميزة تعكس تاريخها العريق وتلبي احتياجات العملاء المعاصرين.