ملخص:
تواجه شركتا ميتا وجوجل تحديات جديدة في عالم الإعلان الرقمي مع ظهور تقنيات الذكاء الاصطناعي. بينما تسعى ميتا لتعزيز إيراداتها من الإعلانات، تعاني جوجل من تراجع في عائداتها بسبب تحول سلوك المستخدمين.
تحديات جديدة في عالم الإعلان الرقمي
في السنوات الأخيرة، كانت جوجل وميتا من العلامات التجارية الرائدة في مجال الإنترنت، حيث حولتا مليارات المشاهدات إلى تريليونات من الدولارات في الإعلانات. ومع ظهور عصر ChatGPT، بدأت هذه الشركات في الانحراف عن مسارها التقليدي.
نمو إيرادات ميتا
في الربع الثالث، نمت إيرادات الإعلانات في ميتا بأكثر من ضعف سرعة نمو جوجل، مما يدعم ادعاءات مارك زوكربيرغ بأن استثمارات شركته في الذكاء الاصطناعي تؤدي إلى تحسين أدوات الاستهداف للعلامات التجارية.
- زادت إيرادات ميتا بنسبة 26% مقارنة بالعام السابق، لتصل إلى 63.1 مليار دولار.
- في المقابل، نمت إيرادات قسم البحث في جوجل بنسبة 12%، محققة 63.4 مليار دولار.
تأثير الذكاء الاصطناعي على جوجل
تواجه جوجل مشكلة حيث أصبح استخدام الدردشة بديلاً للبحث، مما أدى إلى تقليل عدد النقرات على الروابط الزرقاء وبالتالي تضرر إيراداتها الإعلانية.
❝ قد يؤدي ظهور أدوات الذكاء الاصطناعي إلى تغيير عادات البحث لدى المستخدمين، مما قد يكون له تأثير كارثي على إيرادات إعلانات جوجل. ❞
ردود فعل السوق
بعد تقرير أرباح الربع الثالث المخيب للآمال، شهدت أسهم ألفابت (الشركة الأم لجوجل) أسوأ يوم لها على الإطلاق، حيث انخفضت أكثر من 12%، مما أدى إلى خسارة حوالي 500 مليار دولار من القيمة السوقية.
استراتيجيات التنويع
تسعى كل من ميتا وجوجل إلى تنويع مصادر إيراداتها. ميتا تستثمر بشكل كبير في نماذج الذكاء الاصطناعي، بينما تمتلك جوجل قسم حوسبة سحابية ينمو بسرعة، محققًا أكثر من 100% نمو في الإيرادات.
فرص جديدة للذكاء الاصطناعي
تسعى ميتا للاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتعزيز إيراداتها الإعلانية بعد التغييرات في خصوصية iOS من أبل. بينما جوجل تستثمر في نماذج الذكاء الاصطناعي لتحسين جودة الإعلانات عبر منصاتها.
التوجهات المستقبلية
بينما تظل الإعلانات عنصرًا أساسيًا، تستثمر كل من ميتا وجوجل في مستقبل قد يبدو مختلفًا تمامًا. يعتقد المحللون أن تحسين استراتيجيات البحث في جوجل سيكون حاسمًا لجذب الاستثمارات في المستقبل.
