تزايد محتوى المبدعين في العروض الإعلانية: تحول كبير في صناعة الإعلام

تشهد صناعة الإعلام تحولًا كبيرًا نحو محتوى المبدعين، حيث أصبح هذا النوع من المحتوى يتنافس مع العروض التقليدية في تقديم العروض الإعلانية. في الفعاليات الأخيرة، كان محتوى المبدعين هو النقطة المحورية التي جذبت انتباه المعلنين.

وفقًا لتقرير حديث من المكتب الإعلاني التفاعلي، بلغت نفقات المعلنين على محتوى المبدعين 37 مليار دولار في عام 2025، ومن المتوقع أن تصل إلى 44 مليار دولار هذا العام. وأكد براين ألبرت، المدير العام لحلول يوتيوب، أن هؤلاء المبدعين هم “رواة القصص والمبدعين الذين ينتجون أكثر البرامج جاذبية على كوكب الأرض”.

مع تزايد الإقبال على خدمات البث المباشر، أصبحت الرياضات والأحداث الحية تجذب أعلى معدلات الإعلانات. وقد أظهرت الدراسات أن المعلنين يحصلون على قيمة أكبر من استثماراتهم في البث المباشر مقارنة بالتلفزيون التقليدي، مما يزيد من الطلب على محتوى المبدعين.

تعد منصة يوتيوب الرائدة في مجال البث المباشر، حيث استحوذت على 12.7% من إجمالي المشاهدات، تليها نتفليكس بنسبة 8.4%. في هذا السياق، استضافت يوتيوب عرضها الإعلاني المعروف باسم Brandcast، حيث شارك فيه شخصيات معروفة مثل جيسي ريدل وتريفور نوح.

في الوقت الذي أصبح فيه المبدعون الرقميون جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات الإعلام التقليدي، بدأت شركات مثل وارنر بروس وفوكس في دمج محتوى المبدعين ضمن منصاتها. وأشارت جولي كلارك، نائبة الرئيس في ترانس يونيون، إلى أن الفجوة بين المحتوى الذي تنتجه الاستوديوهات ومحتوى المبدعين بدأت تتلاشى.

كما تم تسليط الضوء على صفقات جديدة في مجال البودكاست، حيث قدمت أوبرا وينفري عرضًا حول صفقتها مع أمازون لتوزيع “The Oprah Podcast” على منصات الصوت والفيديو.

تتجه شركات مثل فوكس إلى توسيع نطاق محتواها من خلال التعاون مع المبدعين، حيث أطلقت مؤخرًا Fox Creator Studios، مع التركيز على محتوى الطعام. وقد جذبت هذه المبادرات جمهور الجيل Z، الذي يعد شريحة مهمة للمعلنين.

تظهر هذه التطورات أن صناعة الإعلام في طريقها لتبني نماذج جديدة من المحتوى، مما يعكس التغيرات في سلوك المستهلكين وتفضيلاتهم.