بوليماركت تعود إلى السوق الأمريكية بحملة تسويقية جديدة
في خطوة مثيرة، بدأت منصة بوليماركت، بعد أربع سنوات من التواجد في المنفى، حملة تسويقية مدعومة بشكل كبير تهدف إلى إعادة تقديم نفسها للجمهور الأمريكي.
تسعى الشركة إلى إقناع صناع القرار والجمهور والعملاء المحتملين بأن العمليات الجديدة التي تنفذها في الولايات المتحدة أكثر انضباطًا من تلك التي كانت تُمارس في منصتها الخارجية، والتي تعرضت في بعض الأحيان لانتقادات واسعة.
لتحقيق هذا الهدف، استعانت بوليماركت بمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لإنتاج محتوى تسويقي يجذب الانتباه على منصات مثل تيك توك. كما أن حسابها على منصة إكس، المعروفة سابقًا بتويتر، يتابعه ملايين المستخدمين وينشر تحديثات حول الأحداث الجارية على مدار اليوم. وقد أبرمت الشركة شراكات مع فرق رياضية كبيرة ومنظمة الدوري الأمريكي للبيسبول، بالإضافة إلى مؤسسات إعلامية مثل سي إن بي سي وسي إن إن.
تسعى بوليماركت من خلال هذه الحملة إلى تقديم نفسها بشكل مختلف عما يعرفه الجمهور عنها حاليًا. فقد كانت المنصة، وفقًا للقانون، غير متاحة للأمريكيين منذ عام 2022 بعد أن انتقلت إلى الخارج عقب تسوية اتهامات فدرالية تتعلق بتشغيل سوق مشتقات غير مسجلة. ومع ذلك، وجد الأمريكيون طرقًا للالتفاف حول هذا الحظر، مما أدى إلى انتقادات تتعلق بممارسات مثل التداول الداخلي والمراهنات المرتبطة بالحروب والعنف.
استأنفت بوليماركت عملياتها في الولايات المتحدة في نهاية عام 2025 بعد استحواذها على بورصة QCEX للحصول على الترخيص التنظيمي اللازم. يؤكد المسؤولون أن البورصة الأمريكية محصورة عن المنصة الدولية، وقد تم توظيف مجموعة من المتخصصين في الامتثال والمراقبة لضمان ذلك.
قال دان لي، رئيس العمليات في بوليماركت بالولايات المتحدة، في مقابلة: "الثقة هي المنتج الذي نبنيه هنا".
من بين التعيينات الجديدة، انضمت ميغان مكغرايث من روبن هود كمسؤولة الامتثال الجديدة. كما تم توظيف موظفين سابقين من وزارة العدل ومكتب التحقيقات الفيدرالي لتولي مهام تنفيذية. ويعتبر لي أن نجاح بوليماركت في العودة إلى السوق الأمريكية يعتمد بشكل كبير على قدرتها على إقناع الجمهور بأنها منصة موثوقة للتنبؤات.
توفر كل من بوليماركت الدولية وبوليماركت الأمريكية نفس الخدمة، وهي التداول على احتمالات الأحداث مثل الطقس والرياضة والسياسة. ولكن الهياكل الأساسية تختلف. تعتمد المنصة الدولية على تقنية البلوك تشين وتتطلب من المستخدمين التداول بالعملات المشفرة، بينما تعمل بوليماركت الأمريكية من خلال هيكل مركزي يخضع لتنظيم CFTC ويعتمد على الدولار الأمريكي التقليدي.
تواجه بوليماركت تحديات كبيرة في إعادة تقديم نفسها للجمهور الأمريكي. فقد أظهرت تقارير أن حملاتها الإعلانية استخدمت استراتيجيات يُزعم أنها مضللة، حيث أظهرت مؤثرين يتربحون من التداول على بوليماركت بينما كانت تلك التداولات مزيفة.
في ردها على التقارير، أكدت الشركة أنها تحقق في حملاتها التسويقية الترويجية.
يبقى أن نرى ما إذا كانت بوليماركت الأمريكية ستتمكن من التميز عن نظيرتها الدولية، التي لطالما كانت محط انتقادات. ومع ذلك، يعتقد لي أن الخطوات التي تتخذها الشركة ستساعد في تعزيز مصداقيتها، رغم التحديات التي واجهتها المنصة الدولية.
