نايك تواجه تحديات في تحقيق النمو مع اقتراب إعلان نتائج الربع المالي الرابع

تستعد شركة نايك للإعلان عن نتائجها المالية للربع الرابع من السنة المالية، في وقت تواجه فيه صعوبات في استعادة نمو المبيعات تحت قيادة الرئيس التنفيذي إليوت هيل.

أفادت الشركة سابقًا بأنها تتوقع انخفاضًا في المبيعات لبقية العام، مع توقع تراجع يتراوح بين 2% إلى 4% في الربع الرابع، وهو ما يتعارض مع توقعات وول ستريت التي كانت تشير إلى زيادة بنسبة 1.9%.

في مكالمة النتائج للربع الثالث، أشار المدير المالي مات فريند إلى أن نايك تتوقع انخفاضًا طفيفًا في المبيعات لبقية العام، مدعومة بنمو في أمريكا الشمالية، لكن ذلك سيعوضه تراجع كبير في السوق الصينية. كما تأثرت هوامش الربح الإجمالية للشركة بسبب ارتفاع الرسوم الجمركية في أمريكا الشمالية.

خلال الربع الثالث، حققت نايك نموًا ثابتًا في أمريكا الشمالية بزيادة 3% في المبيعات، بينما شهدت سوق الصين الكبرى انخفاضًا في الإيرادات بنسبة 7% لتصل إلى 1.62 مليار دولار.

توقعات المحللين

تتوقع استطلاعات المحللين أن تسجل نايك أرباحًا قدرها 13 سنتًا للسهم، مع إيرادات متوقعة تصل إلى 10.86 مليار دولار. كما يتوقع المحللون أن تصل الإيرادات السنوية إلى 46.27 مليار دولار، مع أرباح قدرها 1.51 دولار للسهم.

تأتي هذه النتائج في وقت يسعى فيه هيل لإعادة هيكلة نايك للنمو وسط تراجع المبيعات. وقد حذرت الشركة من أن جهود إعادة الهيكلة لن تكون خطية، حيث تتحسن بعض أجزاء العمل بمعدلات مختلفة.

تحديات اقتصادية

تتزامن جهود نايك مع حالة من عدم اليقين الاقتصادي، بما في ذلك ارتفاع الرسوم الجمركية، والحرب في الشرق الأوسط، وارتفاع أسعار الغاز. وأوضح فريند في مكالمة الربع الثالث أن نايك قد تواجه تأثيرات غير متوقعة من الظروف الاقتصادية الأوسع.

في أبريل، قامت نايك بإجراء جولة واسعة من تسريح العمال، حيث خفضت 1400 وظيفة في ثاني تقليص للقوى العاملة هذا العام. كما أعلنت الأسبوع الماضي عن انتقال مخطط للمدير المالي، حيث سيتولى ديفيد دينتون، المدير السابق لشركة فايزر، المنصب اعتبارًا من 17 أغسطس.

انتعاش من كأس العالم

على الرغم من التحديات، شهدت نايك انتعاشًا من كأس العالم الذي أقيم في أمريكا الشمالية هذا الصيف. ورغم أنها ليست راعية رسمية، إلا أن إعلاناتها حققت نجاحًا كبيرًا على وسائل التواصل الاجتماعي، متفوقة على منافستها أديداس.

ستعقد نايك مؤتمرًا هاتفيًا مع المحللين في الساعة 5 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة.