ارتفاع أسهم تشيلي بعد تحول استراتيجي ناجح
حققت شركة برينكر إنترناشيونال، المالكة لسلسلة مطاعم تشيلي، تقدمًا ملحوظًا هذا العام، حيث تتوقع تقارير أن هناك مجالًا كبيرًا للنمو في ظل استمرار جهود التحول التي تشهدها السلسلة.
وقد أطلقت شركة بايرد للاستثمار تقييمًا إيجابيًا للأسهم، مع تحديد هدف سعري عند 325 دولارًا، مما يعني إمكانية تحقيق ارتفاع بنسبة 32% مقارنة بإغلاق يوم الجمعة. وارتفعت أسهم تشيلي بنسبة 71% منذ بداية العام، بفضل التغييرات الجذرية في قائمة الطعام وخدمات المطعم.
بدأت استراتيجية التحول في عام 2022 تحت قيادة الرئيس التنفيذي كيفن هوكمان، ولا تزال مستمرة. وأشار المحلل كريس أوكال في ملاحظة للعملاء إلى أن "برينكر أكملت واحدة من أكثر التحولات التشغيلية إثارة للإعجاب في صناعة المطاعم، حيث قامت تشيلي بتبسيط قائمتها، وتحسين الأداء والضيافة، وتعزيز القيمة، وتوسيع نطاق الإعلانات".
وأضاف أوكال أن النقاش حول الاستثمار قد تحول من ما إذا كانت تشيلي تتحسن إلى ما إذا كانت العلامة التجارية قد أنشأت جاذبية مستدامة لدى المستهلكين أو استفادت ببساطة من مزيج قوي من الرسائل القيمة، والإعلانات، والانتباه على وسائل التواصل الاجتماعي، والمنافسين الضعفاء.
على مدى السنوات الأربع الماضية، سجلت تشيلي "زيادة في حركة الزبائن، واكتساب حصة سوقية، وزيادة في الربحية"، وفقًا لأوكال. وأكد أن نجاح المطعم في هذه المجالات سيمكنه من التقدم إلى المرحلة التالية من نموه، مما سيعزز القيمة لشركة برينكر إنترناشيونال.
وأشار أوكال إلى أن المرحلة المقبلة يجب أن تركز أقل على إصلاح الأساسيات وأكثر على استخدام تلك التحسينات لزيادة القدرة والإنتاجية والراحة عبر النظام.
تتوافق توقعات بايرد مع الإجماع في وول ستريت، حيث أظهر بيانات LSEG أن من بين 22 محللاً يتابعون برينكر إنترناشيونال، حصل 16 منهم على تقييم "شراء" أو "شراء قوي" للأسهم. وقد ارتفعت الأسهم بنسبة 0.8% في التداولات الأولية بعد بدء تقييم بايرد.
