إل.ف. بيتي تعيد النظر في زيادة الأسعار التي فرضتها بسبب الرسوم الجمركية، بعد تراجع الطلب الذي شهدته في الأشهر الأخيرة نتيجة ارتفاع أسعار الوقود.
إل.ف. بيتي تخطط لتخفيض الأسعار بعد تراجع الطلب
قال تارانغ أمين، الرئيس التنفيذي للشركة، في مقابلة مع CNBC: “عندما تفرض زيادة كبيرة في الأسعار، من الطبيعي أن تشهد تراجعًا في المبيعات. لقد لاحظنا انخفاضًا أكبر في الأشهر الأخيرة مع معاناة المستهلكين من ارتفاع التكاليف.”
في الآونة الأخيرة، اختبرت إل.ف. بيتي تخفيضًا بقيمة 4 دولارات على منتجها “هالو جلو” الذي يبلغ سعره 18 دولارًا، مما أدى إلى زيادة بنسبة 40% في المبيعات، مما يدل على مدى حساسية المستهلكين تجاه الأسعار.
تخطط الشركة لاختبار تخفيضات أسعار إضافية على بعض فئات المنتجات، بعد أن رفعت الأسعار بمقدار دولار واحد عبر مجموعة منتجاتها بالكامل في أغسطس الماضي.
جاءت خطط إل.ف. بيتي لتخفيض الأسعار بعد إعلانها عن نتائج الربع المالي الرابع التي تجاوزت توقعات وول ستريت، رغم أن التوجيهات المستقبلية لم تكن مثيرة للإعجاب.
أداء الشركة في الربع المالي
إليكم أداء الشركة خلال الربع المالي مقارنة بتوقعات وول ستريت، استنادًا إلى استطلاع لآراء المحللين:
- الأرباح لكل سهم: 32 سنتًا معدلة مقابل 29 سنتًا متوقعة
- الإيرادات: 449 مليون دولار مقابل 423 مليون دولار متوقعة
في الأشهر الثلاثة المنتهية في 31 مارس، سجلت إل.ف. بيتي خسارة قدرها 49.4 مليون دولار، أو 82 سنتًا لكل سهم، مقارنة بأرباح بلغت 28.3 مليون دولار، أو 49 سنتًا لكل سهم، في العام السابق.
كانت خسارة إل.ف. بيتي مدفوعة بشكل أساسي بتكاليف قدرها 57.6 مليون دولار مرتبطة بعملية الاستحواذ على علامة رود، التي حققت أداءً أفضل من المتوقع. باستثناء هذه التكاليف والمصاريف غير المتكررة، حققت الشركة أرباحًا صافية قدرها 19.4 مليون دولار، أو 32 سنتًا لكل سهم.
ارتفعت المبيعات إلى 449 مليون دولار، بزيادة حوالي 35% عن العام السابق.
خلال الربع، شهدت إل.ف. بيتي نموًا في هامش الربح الإجمالي بنسبة 1.4 نقطة مئوية ليصل إلى 73%، بفضل الأسعار المرتفعة التي تسعى الآن لتخفيضها على بعض المنتجات. وعند سؤال أمين عن تأثير هذه التخفيضات على الهوامش في المستقبل، أشار إلى توقع الشركة لاسترداد رسوم جمركية بقيمة 55 مليون دولار، مما سيساهم في تعويض تأثير ذلك على الربحية.
ومع ذلك، جاءت التوجيهات المالية لعام 2027 أقل من المتوقع. توقعت إل.ف. بيتي مبيعات تتراوح بين 1.84 مليار إلى 1.87 مليار دولار، وهو ما يقل عن توقعات المحللين البالغة 1.87 مليار دولار.
تبدو الصورة الربحية أكثر سلبية، حيث توقعت الشركة أن تتراوح الأرباح المعدلة لكل سهم بين 3.27 و3.32 دولار، وهو ما يقل بكثير عن توقعات المحللين البالغة 3.61 دولار لكل سهم.
قال أمين: “أنا فخور جدًا بالربحية التي حققناها في ظل الرسوم الجمركية التي بلغت 55%، وقد قامت الفريق بعمل جيد في التعامل مع هذا الوضع الصعب.”
منذ استحواذها على رود قبل عام تقريبًا، أصبحت هذه العلامة التجارية الشهيرة المحرك الرئيسي لنمو إل.ف. بيتي. على مدار العام الماضي، نمت المبيعات بنسبة 80% بفضل توسعها في متاجر سيفورا في أمريكا الشمالية والمملكة المتحدة و<الب>ميكا. تحتل رود الآن المركز الأول في جميع هذه المتاجر.
من المتوقع أن تطلق رود هذا الخريف في 19 دولة أوروبية مع سيفورا، مما يشير إلى وجود “فرص كبيرة” للعلامة التجارية، وفقًا لأمين.
في السنوات السابقة، كان نمو إل.ف. بيتي مدفوعًا بإطلاق منتجات شعبية جدًا. ومع رود الآن كقوة دافعة للنمو، يبقى أن نرى مدى استدامة هذا النمو وما يعنيه في النهاية للشركة. قال أمين إن “النمو المتوازن” سيكون السمة الرئيسية للقصة المستقبلية عبر مجموعة علاماتها التجارية.
أضاف أمين: “أولويتنا الأولى هي تحقيق النمو العضوي مع محفظتنا الحالية. لدينا معايير عالية عندما يتعلق الأمر بالاستحواذات، ولكن الأخبار الجيدة هي أننا وجهة جذابة لأقوى المؤسسين في الصناعة.”
