ملخص:
تسجل شركات التكنولوجيا الكبرى مثل ميتا وألفابيت زيادة ملحوظة في عائدات الإعلانات الرقمية، مدعومة بتقنيات الذكاء الاصطناعي. بينما تواجه شركات أصغر مثل سناب وبنترست تحديات في تحقيق النمو.
تقرير عن أداء شركات التكنولوجيا في سوق الإعلانات الرقمية
وصل مارك زوكربيرغ، الرئيس التنفيذي لشركة ميتا، إلى حدث ميتا كونيكت في مينلو بارك، كاليفورنيا، في 25 سبتمبر 2024.
زيادة في عائدات الإعلانات الرقمية
أثبتت تقنيات الذكاء الاصطناعي أنها تعزز من أداء الإعلانات الرقمية. حيث أفادت كل من ميتا وألفابيت بأن عائداتهما تجاوزت توقعات وول ستريت، مع تسجيل نمو ملحوظ في إنفاق الإعلانات الرقمية.
- حققت ميتا زيادة سنوية بنسبة 22% في عائدات الربع الثاني، حيث بلغت 47.52 مليار دولار.
- صرّح زوكربيرغ بأن الذكاء الاصطناعي ساهم في "زيادة الكفاءة والعوائد عبر نظام الإعلانات لدينا".
تحسن في السوق الإعلاني
ذكرت سوزان لي، المديرة المالية لميتا، أن السوق الإعلاني عبر الإنترنت شهد تحسناً منذ أبريل. حيث أشار إلى أن تجار التجزئة في آسيا قد قللوا من إنفاقهم على الإعلانات الرقمية بسبب عدم اليقين الاقتصادي.
- في الربع الحالي، لوحظ تحسن واضح في إنفاق الشركات التجارية الإلكترونية الآسيوية.
- توقعت لي استمرار الطلب الصحي على الإعلانات في الربع القادم.
❝ اليوم، الإعلانات الرقمية بشكل عام تحقق أداءً جيداً؛ وهذا يعكس قوة المستهلك. ❞ – جيل لوريا، رئيس قسم أبحاث التكنولوجيا في D.A. Davidson.
استثمارات ضخمة في الذكاء الاصطناعي
لا يزال الإنفاق على الذكاء الاصطناعي في تزايد، حيث أضافت ألفابيت 10 مليارات دولار إلى توقعاتها للنفقات الرأسمالية لعام 2025، ليصبح الإجمالي 85 مليار دولار. بينما رفعت ميتا الحد الأدنى لنفقاتها الرأسمالية إلى ما بين 66 و72 مليار دولار.
أداء الشركات الأصغر
في الوقت نفسه، حققت شركة ريديت عائدات قوية في الربع الثاني بلغت 500 مليون دولار، بزيادة 78% على أساس سنوي. بينما شهدت شركات مثل سناب وبنترست تحديات في تحقيق النمو.
- سناب سجلت زيادة بنسبة 9% فقط في عائداتها.
- بنترست شهدت انخفاضًا في أسهمها بعد تقارير عن عائدات أقل من المتوقع.
تحديات السوق
تواجه الشركات الأصغر مثل سناب وبنترست صعوبات في تحقيق النمو، مما يعكس التحديات التي تواجهها في ظل المنافسة المتزايدة من الشركات الكبرى.
