ملخص: شهدت منتجات الجمال الكورية، المعروفة باسم "K-beauty"، زيادة ملحوظة في الطلب في الولايات المتحدة، مع افتتاح أول متجر لشركة "Olive Young" في باسادينا، كاليفورنيا. يتوقع المحللون استمرار هذا الاتجاه، مما يعكس تأثير الثقافة الكورية على السوق الأمريكية.
افتتاح متجر Olive Young
افتتحت شركة "Olive Young" الكورية الرائدة في مجال الجمال أول متجر لها في الولايات المتحدة في أواخر مايو، حيث توافد المتسوقون منذ الصباح الباكر، وامتدت الطوابير على عدة شوارع.
- خلال عطلة الافتتاح، استقبل المتجر في باسادينا، كاليفورنيا، 6,000 زائر.
- حالياً، يشهد المتجر أكثر من 1,600 زائر يومياً.
- كما افتتحت الشركة موقعاً آخر في "Century City" بكاليفورنيا، وتخطط لفتح المزيد من المتاجر في الولايات المتحدة.
اتجاهات السوق
تُظهر هذه الشعبية اتجاهاً أكبر في الولايات المتحدة، حيث يتزايد الطلب على منتجات الجمال من كوريا.
قالت رينا كيم، مسؤولة الاتصالات العالمية في "Olive Young": "الولايات المتحدة ليست فقط أكبر سوق للجمال في العالم، بل أيضاً واحدة من الأكثر تأثيراً في تشكيل الاتجاهات العالمية في الجمال وسلوك المستهلك".
زيادة الاستهلاك
شهد استهلاك مستحضرات التجميل الكورية، المعروفة باسم "K-beauty"، ارتفاعاً ملحوظاً في الولايات المتحدة على مر السنين.
- كانت "الموجة الأولى" في العقد الأول من الألفية الجديدة واستمرت خلال جائحة كوفيد-19.
- قالت آنا مايو، خبيرة في مجال الجمال: "كان الناس في المنزل ولديهم الوقت لتعلم روتين العناية بالبشرة المكون من 10 خطوات".
أشارت مايو إلى أن مبيعات "K-beauty" في الولايات المتحدة بلغت 2.8 مليار دولار في أوائل عام 2026، مما يمثل زيادة بنسبة 48% مقارنة بالعام السابق.
فرص النمو
توقع المحلل في "Morgan Stanley"، سيميون غوتمان، استمرار نمو "K-beauty" في المستقبل.
- أشار إلى أن مبيعات "K-beauty" في الولايات المتحدة قد تصل إلى حوالي 4 مليارات دولار في عام 2026.
- هذا النمو يعكس زيادة شعبية الثقافة الكورية وطلب المستهلكين الأمريكيين على منتجات العناية بالبشرة.
❝ أعتقد أن هناك الكثير من الفرص في السوق، وأن الطلب على منتجات K-beauty سيتزايد بشكل مستمر. ❞
تأثير على التجزئة
بدأت مراكز التسوق الأمريكية في إعادة تشكيل نفسها نتيجة لهذا الاتجاه.
- في "Westfield Garden State Plaza" في نيوجيرسي، توسعت مجموعة التجار الآسيويين خلال الاثني عشر شهراً الماضية.
- قالت كيت ساباج، نائبة رئيس قسم التأجير: "اكتشاف المستهلكين قد تغير بشكل جذري".
مستقبل العلامات التجارية
بينما تأتي نسبة كبيرة من مبيعات "K-beauty" من منصات مثل "TikTok Shop" و"Amazon"، هناك فرصة كبيرة للمتاجر التقليدية لتعزيز حصتها في السوق.
- في وقت سابق من هذا العام، تعاونت "Sephora" مع "Olive Young" لتقديم منتجات K-beauty لعملائها.
- من المتوقع أن تستفيد "Ulta Beauty" أيضاً من زيادة شعبية "K-beauty" في الولايات المتحدة.
تعتبر هذه الاتجاهات مؤشراً على تحول في سوق الجمال، حيث يتطلع المستهلكون إلى تجارب جديدة ومبتكرة.
