ملخص:
تحدث ستيف هوفمان، الرئيس التنفيذي لشركة ريديت، عن تأثير الذكاء الاصطناعي من جوجل على حركة المرور إلى موقع ريديت. رغم تحقيق الشركة إيرادات قوية، إلا أن القلق بشأن التغييرات في خوارزميات البحث يؤثر سلبًا على أسهمها.
مؤتمر WSJ Tech Live
تحدث ستيف هوفمان، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة ريديت، خلال مؤتمر WSJ Tech Live الذي استضافه وول ستريت جورنال في مونتاج لاغونا بيتش بكاليفورنيا في 21 أكتوبر 2024.
تأثير جوجل على حركة المرور
أشار هوفمان في مقابلة يوم الخميس، تزامنًا مع تقرير أرباح الشركة للربع الثالث، إلى أن عرض جوجل للذكاء الاصطناعي المعروف باسم "AI Overviews" قد خلق حالة من عدم اليقين فيما يتعلق بحركة المرور الناتجة عن البحث.
• كانت ريديت تاريخيًا مستفيدة كبيرة من إحالات البحث من جوجل، مما ساعد الشركة في جذب المستخدمين.
• مع تقديم جوجل مزيد من المعلومات على صفحته الخاصة ودفع الروابط الزرقاء إلى أسفل، تتغير اقتصاديات الإنترنت.
❝البحث متقلب، ونرى تلك التغييرات، لقد مررنا بها عدة مرات.❞
أداء ريديت المالي
على الرغم من أن ريديت قد أعلنت عن إيرادات وأرباح للربع الثاني تجاوزت التوقعات، إلا أن الأسهم انخفضت بنسبة 11% في التداولات الممتدة، مما يبرز مخاوف وول ستريت بشأن ما تعنيه تغييرات جوجل للمستقبل.
• "إذا نظرنا إلى نظام جوجل البيئي، فإن الروابط الزرقاء العشر قد جلبت قيمة هائلة للنظام بأسره"، قال هوفمان.
• "AI Overviews لم تحقق بعد مستوى مماثل من التأثير الإيجابي، ويبدو أن ذلك يتسق عبر المشهد الأوسع."
الإيرادات الإعلانية والنمو
شهدت إيرادات ريديت الإعلانية في الربع الأخير زيادة بنسبة 61%، مما يمثل الربع الثامن على التوالي الذي يتجاوز 60%. وقد استفادت الشركة من تحسينات في منصتها، والتوسع في الخارج، ونمو المستخدمين.
• تمتلك ريديت شراكات كبيرة في ترخيص البيانات مع OpenAI وجوجل، مما يساعد في تدريب نماذجهم.
• ارتفعت إيرادات ريديت "الأخرى"، التي تشمل هذا النشاط، بنسبة 24% مقارنة بالعام السابق لتصل إلى 43 مليون دولار.
التوجهات المستقبلية
في وقت سابق من هذا الشهر، أفاد وول ستريت جورنال أن ريديت تدرس قطع وصول جوجل إلى بياناتها وسط مخاوف متزايدة من الناشرين مثل USA Today وPolitico بشأن تراجع حركة المرور الناتجة عن البحث. وأكد هوفمان يوم الخميس أن "تفكير الشركة لم يتغير".
• بينما تمر جوجل "بهذا الانتقال في منتجاتها"، لا تزال ريديت "تبحث عن تحقيق الفوز المشترك".
• قال هوفمان إن عالم الروابط الزرقاء "ساعد النظام البيئي على النمو والازدهار على مدار العقدين الماضيين".
استراتيجيات جذب المستخدمين
في سعيها للعثور على طرق بديلة لجذب المستخدمين، تركز ريديت على تحديثات المنتجات واحتفاظ المستخدمين لمساعدتها في "تحويل بعض حركة المرور على الويب إلى حركة مرور مباشرة، مما يجعلها أكثر قيمة بالنسبة لنا".
• "نحن نفكر في جميع خياراتنا"، قال هوفمان. "هدفنا هو تحقيق أقصى قيمة طويلة الأجل لريدت".
هيكل التكلفة ومنافسة الإعلانات
في الوقت نفسه، لا تمتلك ريديت نفس هيكل التكلفة مثل منافستها في الإعلانات عبر الإنترنت، ميتا، التي تستثمر مليارات الدولارات في بناء مراكز بيانات للذكاء الاصطناعي.
• "نحن شركة ذات إنفاق منخفض"، قال هوفمان، مشيرًا إلى أن النفقات الرأسمالية كانت حوالي 1.1 مليون دولار في الربع الأخير. "نحن نحاول تحقيق عوائد الذكاء الاصطناعي دون تكاليف الذكاء الاصطناعي".
تفضيلات المستخدمين
عندما يتعلق الأمر بمستخدمي ريديت، قال هوفمان إن الناس غالبًا ما يفضلون الأصوات البشرية بدلاً من الملخصات التي تنتجها الذكاء الاصطناعي.
• "بعض التوتر هو أن الناس يريدون ريديت، ولا يريدون بالضرورة ملخصًا عن ريديت"، قال هوفمان. "إنهم يريدون وجهة نظر إنسانية، ووجهات نظر متعددة، والتجربة الحياتية التي نقدمها".
