ملخص: تسعى يوتيوب للحصول على حقوق بث المباريات الرياضية المباشرة، مع التركيز على تقديم تجربة مستخدم مميزة. الشركة تتفاوض حاليًا للحصول على حقوق الدوري الأمريكي للمحترفين وحقوق كأس العالم.
يوتوب تسعى للحصول على حقوق المباريات الرياضية
تتجه يوتيوب نحو تعزيز وجودها في مجال الرياضة من خلال البحث عن حقوق البث المباشر.
• تسعى يوتيوب للحصول على أكبر عدد ممكن من المباريات، مع التركيز على تقديم تجربة مستخدم "نظيفة" قدر الإمكان.
• في العام الماضي، حصلت يوتيوب على حقوق مباراة واحدة من الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية (NFL) لمنصتها المجانية المدعومة بالإعلانات، كما اشترت حقوق "تذكرة الأحد" حتى نهاية موسم 2029-2030.
على الرغم من هذه الخطوات، لا تزال يوتيوب هادئة نسبيًا بشأن استراتيجيتها الرياضية.
استراتيجية يوتيوب مقارنة بنيتفليكس
تختلف استراتيجية يوتيوب عن نيتفليكس.
• بينما ترغب نيتفليكس في الحصول على مباريات فردية أو بطولات يمكن تحويلها إلى أحداث صغيرة، تميل يوتيوب إلى شراء المباريات بكميات كبيرة إذا كانت هناك رسالة واضحة للمستهلك، مثل جميع المباريات المحلية أو جميع المباريات في بطولة معينة.
• يوتيوب ليست مهتمة بمجموعة من المباريات إذا لم يكن هناك ارتباط واضح بينها.
المفاوضات مع الدوري الأمريكي للمحترفين وكأس العالم
أفادت تقارير سابقة أن يوتيوب في مفاوضات متقدمة لتكون الشبكة الرياضية الإقليمية الجديدة للدوري الأمريكي للمحترفين، حيث تسعى لشراء حقوق 20 إلى 25 فريقًا مقابل أكثر من مليار دولار.
❝ يوتيوب مهتمة بحقوق كأس العالم للرجال، كما تم الإبلاغ عنه في يوليو الماضي. ❝
ومع ذلك، لا تزال يوتيوب تواجه تحديات في إمكانية الحصول على جميع الفرق، حيث ترغب في الحصول على مباريات داخل السوق وخارجها.
تطوير الخدمة المميزة
جزء كبير من هدف يوتيوب الرياضي يتعلق بتعزيز خدمتها المميزة.
• قبل بضعة أسابيع، أبرمت يوتيوب بريميوم صفقة لاستيعاب محتوى "بيكوك" دون تكلفة إضافية.
• يوتيوب بريميوم، الذي يلغي الإعلانات بتكلفة 15.99 دولارًا شهريًا، لا ترغب بالضرورة في إبرام العديد من الصفقات المماثلة.
قد تهتم يوتيوب بشراء حصة من المباريات الرياضية المباشرة وطرحها خلف جدار الدفع، مما يعني أن المستخدمين سيتعين عليهم دفع اشتراك يوتيوب بريميوم للوصول إلى المباريات.
توظيف خبراء في المجال
قامت يوتيوب بتوظيف جاستن كونولي من ديزني ليكون رئيسها العالمي للإعلام والرياضة.
• كونولي كان من بين أعلى التنفيذيين أجرًا في ديزني، حيث قضى 25 عامًا في الشركة وتدرج في المناصب ليصبح رئيس توزيع المنصات.
تحديثات من الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية
قال مفوض الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية، روجر غوديل، في الشهر الماضي إن الدوري قد يعيد هيكلة حزم المباريات الحالية لتناسب المشهد الإعلامي الحديث.
• إحدى الطرق لتحقيق ذلك هي تفكيك "تذكرة الأحد"، مما سيوفر للدوري المزيد من المباريات للبيع في حزم أخرى.
• يوتيوب تنظر بالفعل في هذا كاحتمال، حيث تنفق حاليًا 2 مليار دولار سنويًا على "تذكرة الأحد" وقد تستخدم هذه الأموال لشراء حزمة جديدة من المباريات إذا اتجه الدوري في هذا الاتجاه.
توقع محللو وولف للأبحاث أن الدوري الوطني لكرة القدم الأمريكية "سيقوم بتقسيم حقوقه لزيادة قيمة الفئات المميزة مع تحديد فئات منخفضة التكلفة للشركات ذات القدرة الشرائية المحدودة".
