ماكدونالدز تعلن عن خطط لإنشاء شبكة إعلامية خاصة بها، في خطوة تعكس تطلعاتها لمواكبة الاتجاهات الحديثة في عالم الإعلانات.
ماكدونالدز تطلق شبكة إعلامية خاصة بها
في يوم الأربعاء، كشفت شركة ماكدونالدز عن نيتها لإنشاء شبكة إعلامية خاصة بها، مستلهمة من نجاح عمالقة التجزئة مثل أمازون ووول مارت.
بدأت 450 من مطاعمها المملوكة في الولايات المتحدة عرض إعلانات لشركات أخرى على لوحات الطلب الرقمية في أغسطس كجزء من تجربة أولية. ورغم أن البرنامج لم يُعمم بعد على الامتيازات التي تدير باقي مواقعها البالغ عددها حوالي 14,000 موقع في الولايات المتحدة، إلا أن الشركة تأمل في أن يصبح هذا المشروع مصدر دخل يصل إلى مليار دولار.
قالت مورغان فلاتلي، المديرة التنفيذية للتسويق العالمية في ماكدونالدز، خلال عرض للمستثمرين: “إنها فرصة لتوليد الإيرادات للنظام دون تكاليف إضافية أو تعقيدات تشغيلية، ودون التأثير على تجربة العملاء.”
يمكن أن يساهم هذا التحرك في توفير تدفق ثابت من الإيرادات ذات الهوامش العالية، خاصة مع ارتفاع تكاليف المدخلات الأساسية مثل اللحم، في الوقت الذي تخطط فيه الشركة لاستثمار مليارات الدولارات في تحسين المطاعم على مدى العقد المقبل.
يعتبر هذا المشروع خطوة رائدة في صناعة المطاعم، حيث أشار إيان بوردن، المدير المالي للشركة، إلى أن ماكدونالدز في وضع فريد يتيح لها النجاح في هذا المجال.
وأضاف بوردن: “نحن نملك واحدة من أكثر العلامات التجارية قيمة في أي صناعة، ونخدم حوالي 85% من السكان في الولايات المتحدة مرة واحدة على الأقل سنوياً، مما يمنحنا نطاقاً فريداً من نوعه.”
وجدت شركات التجزئة مثل أمازون ووول مارت نجاحاً في إدارة شبكاتها الإعلامية، التي تميل إلى أن تكون أعمالاً ذات هوامش ربح عالية. حيث أعلنت أمازون عن تحقيق 68.6 مليار دولار من مبيعات خدمات الإعلانات في عام 2025، مما يمثل حوالي 10% من إجمالي إيرادات الشركة.
بينما لم تشارك وول مارت نتائج مبيعات محددة لوحدتها الإعلانية، إلا أن الشركة أفادت بأن مبيعات وحدة الإعلانات الخاصة بها في الولايات المتحدة شهدت نمواً بنسبة 43% في الربع المالي الثاني.
تم الإعلان عن مشروع ماكدونالدز الجديد كجزء من يوم المستثمرين الذي أقيم في مقر الشركة في شيكاغو، حيث شارك المسؤولون مزيداً من التفاصيل حول خطط زيادة المبيعات من خلال تحسينات مكلفة في المطاعم وجودة الطعام.
