هل الشركات مستعدة لاستقبال الآباء من جيل زد؟

August 6, 2025

ملخص:
تستعد الشركات الصينية لاستهداف جيل جديد من الآباء في سوق رعاية الأطفال الذي يقدر بـ 644 مليار دولار. يتميز هؤلاء الآباء بتوجهاتهم الحديثة في التربية والإنفاق.

القصة الرئيسية
تواجه الشركات الصينية، من مصنعي عربات الأطفال إلى تطبيقات البرمجة، نوعًا جديدًا من العملاء: الآباء من جيل الألفية. هؤلاء الآباء لديهم أفكار مختلفة حول تربية الأطفال وإنفاق المال عليهم.

يعتبر الآباء الشباب في الصين من رواد التكنولوجيا، ويتمتعون برؤية عالمية ويفضلون التعلم من خلال التجارب. هذا التفكير يؤثر على كيفية وأين ينفقون أموالهم.

قال جو نجاي، رئيس شركة ماكينزي في الصين الكبرى: "عندما يكون لديك آباء أصغر سنًا وأكثر تكنولوجيا وعالمية، فإن أنماط إنفاقهم تختلف كثيرًا [عن الأجيال الأكبر]." وأشار إلى أن الكثير منهم يفضلون تجارب الأطفال مثل دروس الجولف ورحلات التزلج.

وأضاف نجاي: "نرى زيادة في الإنفاق على مستوى الأطفال، مما يخلق سوقًا أكثر تميزًا." الشركات التي تقدم برامج إثرائية وأنشطة خارج المنهج والسفر العائلي من المتوقع أن تستفيد أكثر.

بالنسبة للشركات التي تبيع حليب الأطفال أو الأسرّة أو الملابس الحوامل، فإن انخفاض معدلات الخصوبة كان عائقًا أمام النمو، إلا أن الصين شهدت في عام 2024 عددًا من المواليد الجدد يقارب ثلاثة أضعاف عدد المواليد في الولايات المتحدة، مما يجعل قطاع رعاية الأطفال فيها جائزة لا يمكن تجاهلها.

تُقدّر قيمة سوق رعاية الأطفال والأمومة بحوالي 4.63 تريليون يوان (حوالي 645 مليار دولار) بحلول عام 2025، مع معدل نمو سنوي يبلغ حوالي 7%، وفقًا لتقرير صناعي من iResearch.

طلب متزايد وانتقائي
يصبح الآباء أكثر انتقائية وطلبًا عند شراء المنتجات. يميل الآباء الصينيون الأصغر سنًا إلى قضاء وقت أطول في مقارنة الخيارات والبحث عن تقييمات الأقران عبر الإنترنت.

قال آندي لي، من شركة أوليفر وايمان في شنغهاي: "أصبح الآباء الجدد أكثر تمييزًا." وقد زاد ذلك من متطلبات العلامات التجارية، حيث لم يعد يكفي تقديم الجودة فقط، بل يجب على الشركات أيضًا توضيح سبب تميز منتجاتها.

تتعلق هذه الزيادة في الوعي بمخاوف طويلة الأمد حول سلامة المنتجات في الصين، وهي قضية لا تزال تؤثر على الآباء الصينيين بعد حوالي عشرين عامًا من فضيحة حليب الأطفال في عام 2008.

قال يالينغ جيانغ، محلل مستقل يركز على السوق الصينية: "بالنسبة للعائلات من الطبقة المتوسطة التي لا تزال تعاني من آثار فضيحة حليب الأطفال في 2008، يواصل الكثيرون اختيار العلامات التجارية الأجنبية."

دفع بكين
في خطوة غير مسبوقة، أطلقت الصين الشهر الماضي برنامج دعم لرعاية الأطفال، يمنح 3600 يوان (503 دولارات) سنويًا لكل طفل تحت سن الثلاث سنوات. كانت هذه المرة الأولى التي تمدد فيها بكين هذا الدعم للطفل الأول.

تراهن الحكومة على أن هذا الدعم سيقلل من الضغوط المالية للأبوة ويساعد في تخفيف ما تسميه "قلق الخصوبة" لدى الأزواج الشباب.

بشكل منفصل، أعلنت بكين يوم الثلاثاء عن إعفاء رسوم التعليم للأطفال في عامهم الأخير في رياض الأطفال العامة وبعض رياض الأطفال الخاصة، بدءًا من الفصل الدراسي المقبل.

تسعى هذه التدابير إلى تقليل تكاليف رعاية الأطفال في وقت تواجه فيه البلاد أزمة ديموغرافية، مدفوعة بانخفاض معدلات الولادة.

❝ إن الدعم البالغ 3600 يوان يغطي فقط تكلفة حوالي 10 علب من حليب الأطفال، وهذا يوضح حجم التحدي الذي نواجهه. ❞

في الأسواق
ارتفعت الأسهم في البر الرئيسي للصين وهونغ كونغ بشكل طفيف وسط تداولات مختلطة في المنطقة، حيث استوعب المستثمرون تعليقات جديدة حول التعريفات من الرئيس الأمريكي.

القادم