تخطط لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية لمواجهة الشركات التي تقوم بتغيير الأسعار بشكل سري بناءً على تقديراتها لمدى استعداد الأفراد للدفع. يأتي هذا في إطار سياسة مقترحة تم الإعلان عنها يوم الأربعاء.
قال رئيس اللجنة، أندرو فيرغسون: “عندما يرى المستهلكون سعرًا معينًا، يتوقعون أن يكون هو نفس السعر الذي يراه الجميع، وليس تقديرًا من البائع يعتمد على بياناتهم الشخصية.”
تراقب اللجنة منذ فترة طويلة ظاهرة تسعير المنتجات بشكل شخصي. وفي تقرير أولي صدر في يناير 2025، وجدت اللجنة أن بعض المتاجر وشركات الملابس تستخدم شركات خارجية لتخصيص الأسعار على الإنترنت، اعتمادًا على مواقع المتسوقين وتاريخ تصفحهم ومدة تركهم للمنتجات في سلة التسوق الافتراضية.
في مثال افتراضي، أوضحت اللجنة أن مستهلكًا تم تصنيفه كأب جديد قد يُعرض عليه أسعار مرتفعة لمنتجات مثل موازين الحرارة للأطفال في الصفحة الأولى من نتائج بحثه.
وأشار فيرغسون إلى أن اللجنة لا تمتلك السلطة القانونية لحظر التسعير الشخصي في جميع الظروف. لكن بموجب السياسة المقترحة، سيتعين على الشركات أن “تكشف بوضوح” إذا كانت تمارس هذا النوع من التسعير وأن تشارك أنواع البيانات التي تستخدمها لتحديد الأسعار.
تشير السياسة المقترحة إلى أن الشركات التي تمارس التسعير الشخصي دون الإفصاح عن هذه الممارسة والبيانات المرتبطة بها قد تنتهك قانون اللجنة، الذي يمنع الممارسات غير العادلة أو الخادعة في السوق.
تسعى اللجنة للحصول على تعليقات حول هذه السياسة لمدة 30 يومًا.
