تراجع أسهم شركة فلاتر بعد خفض توقعات الأرباح وتغيير القيادة
شهدت أسهم شركة فلاتر تراجعًا حادًا يوم الأربعاء، بعد أن أعلنت عن خفض توقعاتها للأرباح في الولايات المتحدة بنسبة 22%، بالإضافة إلى إعلان مغادرة الرئيس التنفيذي بيتر جاكسون في نهاية الربع الحالي. ومن المقرر أن يتولى دان تايلور، الرئيس التنفيذي الحالي لفرع الشركة الدولي، قيادة الشركة اعتبارًا من 1 أكتوبر.
في تقريرها للربع الثاني، سجلت الشركة أرباحًا قدرها 49 سنتًا للسهم، وهو ما جاء أقل من توقعات وول ستريت التي كانت عند 60 سنتًا. ومع ذلك، تجاوزت إيراداتها التوقعات، حيث بلغت 4.33 مليار دولار مقابل 4.26 مليار دولار متوقعة.
تتوقع فلاتر الآن أن تصل أرباحها المعدلة قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك والإطفاء لفرعها الأمريكي إلى 760 مليون دولار، وهو ما يمثل انخفاضًا بنسبة 22% عن التوقعات السابقة.
على مدار العام الماضي، بدأت فاندويل، أهم أعمال فلاتر، في فقدان هيمنتها في السوق الأمريكية. وتستعد الشركة الآن لإنفاق مبالغ كبيرة لإصلاح ذلك.
في مقابلة بعد إعلان النتائج، قال جاكسون: "لم ننجح في تنفيذ استراتيجيتنا بشكل جيد العام الماضي". وأشار إلى أن جدول مباريات الدوري الوطني لكرة القدم لم يكن جذابًا، وأن قصص اللاعبين كانت تفتقر إلى الجاذبية. كما اعترف جاكسون بأن فلاتر أساءت إدارة عرضها للعملاء، خاصةً من خلال تقليص العروض الترويجية.
تعتزم فلاتر الآن استثمار حوالي 270 مليون دولار إضافية في أعمالها الأمريكية خلال النصف الثاني من عام 2026، مع التركيز على تحسين المكافآت والعروض الترويجية وحماية العملاء. وأكدت الشركة أن الإنفاق الترويجي سيتقارب مع 6% من إجمالي المراهنات، وهو ما يزيد عن الخطط السابقة، ولكنه ليس 7% كما يخشى بعض المحللين.
تعتقد فلاتر أن جهودها لإصلاح الوضع بدأت تؤتي ثمارها. حيث وصلت نسبة عملاء برنامج الولاء لفاندويل إلى 70% خلال الربع، ومن المقرر أن يتاح البرنامج على مستوى البلاد بحلول موسم كرة القدم. كما تم تقديم خدمة "Bet Protect Plus" التي تعيد المراهنات عند إصابة لاعب مختار، مما يعالج نقطة ألم كبيرة للعملاء.
تشهد الشركة أيضًا زخمًا في الرياضات المحترفة، حيث زادت الأنشطة خلال نهائيات الدوري الأمريكي لكرة السلة بنسبة 26% لكل مباراة، وأعيد تنشيط حوالي ثلث عملاء فاندويل البالغ عددهم 2.3 مليون عميل خلال كأس العالم.
قال جاكسون: "كان بإمكاننا إنفاق أقل بكثير هذا العام وتحقيق أهدافنا، لكن ذلك ليس الخيار الصحيح".
تسعى فلاتر لدخول عام 2027 بقاعدة عملاء أكبر وحصة سوقية أقوى، حتى لو كان ذلك على حساب الأرباح على المدى القصير.
كتب محلل الألعاب في جيفرز، جيمس ويذكروفت، يوم الأربعاء أنه يتبنى موقفًا إيجابيًا تجاه الأسهم، على الرغم من "القراءة الفوضوية" الناتجة عن انخفاض الأرباح وتخفيض التوجيه وتغيير الرئيس التنفيذي.
تعمل فلاتر أيضًا على توسيع نطاق فاندويل من خلال أسواق التنبؤ. حيث انتقلت عقودها الرياضية والعقود الجديدة من CME إلى Crypto.com، بينما ستستمر CME في تقديم عقود السوق المالية.
قال جاكسون إن CME كانت تحديًا في مجال الرياضة، بينما توفر Crypto.com لفاندويل كتالوجًا أوسع وقدرة على إطلاق المنتجات بسرعة أكبر قبل موسم كرة القدم.
مع تطبيق فاندويل الجديد الموحد، الذي يدمج الرياضات التقليدية وعقود الفعاليات على نفس المنصة، تتيح أسواق التنبؤ للشركة المنافسة على المستوى الوطني، بما في ذلك في الولايات التي لا تزال فيها المراهنات الرياضية التقليدية غير متاحة.
تتوقع فلاتر تحقيق إيرادات تصل إلى حوالي 50 مليون دولار من صنع السوق هذا العام.
قاد جاكسون شركة فلاتر لمدة تسع سنوات، حيث أشرف على استحواذها على فاندويل وتوسيع أعمالها الدولية. وأشار إلى أن قيادته لفلاتر كانت "امتيازًا هائلًا"، لكنه أضاف أن الوقت قد حان لتسليم الأعمال إلى تايلور.
في مايو، تم تكليف تايلور بالإشراف على فاندويل بعد إقالة الرئيس التنفيذي السابق، أمي هاو.
أشاد جاكسون بتايلور لدوره في تشكيل الاستراتيجية الحالية، وستكون مهمته الجديدة هي استعادة تنفيذ فاندويل وتحويل النشاط المتجدد للعملاء إلى نمو مستدام.
