أمازون تستعد ليوم برايم: فرصة لتعزيز ولاء العملاء وزيادة المبيعات
تستعد شركة أمازون لإطلاق فعاليات يوم برايم التي تستمر لأربعة أيام، بدءًا من الساعة 12:01 صباحًا بتوقيت المحيط الهادئ يوم الثلاثاء، وحتى الساعة 11:59 مساءً يوم الجمعة. يُتوقع أن تكشف هذه الفعالية عن أرقام مبيعات كبيرة، ولكن الأهم هو مدى قدرة أمازون على ترسيخ مكانتها كوجهة رئيسية للمستهلكين في ظل الظروف الاقتصادية الحالية.
تتضمن العروض تخفيضات كبيرة عبر أكثر من 35 فئة، مع تركيز خاص على فئة المواد الغذائية التي تشهد اهتمامًا متزايدًا. ستقدم أمازون خصمًا إضافيًا بنسبة 10% على السلع المخفضة لأعضاء برايم. وفقًا لتقديرات شركة Emarketer، من المتوقع أن ترتفع مبيعات يوم برايم في الولايات المتحدة بنسبة 7.1% مقارنة بالعام الماضي، لتصل إلى 15.6 مليار دولار.
في ظل المنافسة المتزايدة، أطلقت شركات مثل وول مارت وتارجت وبست باي عروضًا ترويجية متنافسة. يُعتبر هذا العام هو السنة الثانية التي يتم فيها تنظيم يوم برايم على مدار أربعة أيام، بعد أن بدأ كحدث ليوم واحد في عام 2015.
تتزايد أهمية يوم برايم بالنسبة لأمازون، حيث يُظهر التحليل أن المستهلكين أصبحوا أكثر وعيًا بالميزانية، مما يزيد من رغبتهم في الحصول على خصومات على المنتجات الأساسية. وفقًا لاستطلاع أجرته منصة Omnisend، أشار 53% من المشاركين إلى أن الخصومات الكبيرة هي الدافع الرئيسي للتسوق خلال يوم برايم.
تسعى أمازون أيضًا إلى استقطاب المستهلكين الأصغر سنًا من خلال برامج عضوية مخفضة وعروض نقدية، حيث يُظهر جيل الألفية وجيل Z حماسًا أكبر تجاه الفعالية. كما ستُبرز أمازون مساعدها الذكي "أليكسا" كأداة رئيسية لمساعدة المتسوقين في العثور على العروض المناسبة.
في ظل التحديات الاقتصادية، تأمل أمازون في استخدام يوم برايم لتعزيز تفاعل العملاء مع فئات المنتجات الأساسية، مما يعكس تحولًا استراتيجيًا في استراتيجيتها التجارية.
