ملخص:
وافقت شركة سكاي على شراء قنوات البث وخدمة البث المباشر لشركة ITV البريطانية مقابل 1.6 مليار جنيه إسترليني، مما يعزز المنافسة مع اللاعبين العالميين في مجال الإعلام. يُتوقع أن يكون لهذا الاندماج تأثير كبير على سوق الإعلانات التلفزيونية في المملكة المتحدة.
اتفاق سكاي مع ITV
أعلنت شركة سكاي، التابعة لشركة Comcast، عن موافقتها على شراء قنوات البث وخدمة البث المباشر لشركة ITV البريطانية بمبلغ 1.6 مليار جنيه إسترليني (2.13 مليار دولار). يأتي هذا الاتفاق في إطار سعي الشركة لتكوين بطل بريطاني ينافس الشركات العالمية مثل يوتيوب ونتفليكس وأمازون وديزني.
قالت دانا سترونغ، الرئيسة التنفيذية لشركة سكاي، إن هذا الاتفاق، الذي تم الإعلان عنه يوم الاثنين، يمثل "لحظة حاسمة" في تاريخ البث البريطاني.
أضافت أن دمج أكبر هيئة بث تجاري مجانية في المملكة المتحدة، والتي تُعرف ببرنامج "شارع التتويج"، مع شركة سكاي المدفوعة سيكون أمرًا غير متوقع قبل بضع سنوات، لكن صعود منصات البث مثل يوتيوب ترك الشركات التقليدية في وضع صعب.
حصة كبيرة في سوق الإعلانات
من المتوقع أن يمثل اندماج قنوات الخدمة العامة لشركة ITV مع شركة سكاي، التي أسسها روبرت مردوخ في عام 1989، أكثر من 70% من سوق الإعلانات التلفزيونية في المملكة المتحدة، بما في ذلك عقود البث مع شركات أخرى.
قالت سترونغ إن هذا الاتفاق سيوفر "برامج بريطانية متميزة" في عالم يتغير بسرعة.
وأوضحت كارولين مكال، الرئيسة التنفيذية لشركة ITV، أن دمج قنوات ITV مع سكاي سيعود بالنفع على المشاهدين والمعلنين.
منطق تجاري واضح
ستكون الأخبار محور اهتمام الجهات التنظيمية وصانعي القرار. تمتلك سكاي خدمة أخبار مستمرة، بينما تقدم ITV نشرات أخبار وطنية من إنتاج ITN وبرامج إخبارية إقليمية خاصة بها.
قال جياو باسي، شريك في شركة المحاماة Simkins، إن هذا الاتفاق يشير إلى "اعتراف بواقع السوق".
أضاف أن القصة الحقيقية ستكون في العملية التنظيمية، حيث سيكون من الصعب الحصول على الموافقات اللازمة.
ITV ككيان مستقل
على مدى سنوات، واجهت ITV صعوبات في سوق الإعلانات، حيث فقدت أسهمها 36% على مدار الخمس سنوات الماضية.
سيترك هذا الاتفاق ITV كشركة إنتاج مستقلة، تنتج برامج لشركة ITV-Sky المدمجة، بالإضافة إلى شركات أخرى على مستوى العالم.
التزمت الشركة المدمجة بإنفاق حد أدنى قدره 2.1 مليار جنيه إسترليني مع ITV Studios حتى عام 2032.
❝ ITV ستظل هيئة بث خدمة عامة في قلب الحياة البريطانية، ونحن متحمسون للمستقبل الذي يمكننا بناءه معًا. ❞
تحديات مستقبلية
مع بيع سكاي لشركة Comcast في عام 2018، يتوقع أن يواجه هذا الاتفاق مراجعة طويلة من قبل الجهات التنظيمية.
أعربت وزيرة الثقافة البريطانية ليزا ناندي عن استعدادها للتدخل في صفقات الإعلام، مما يشير إلى أن هذه الصفقة قد تواجه تحديات إضافية.
