ملخص:
أعلنت شركة كيرينغ عن تراجع في مبيعاتها خلال الربع الأول، حيث استمرت علامة غوتشي في التأثير سلبًا على النتائج. يتطلع المستثمرون إلى يوم الأسواق المالية الذي سيعقد الخميس، حيث سيعرض الرئيس التنفيذي خطط التحول الاستراتيجي.
تراجع مبيعات كيرينغ في الربع الأول
أعلنت شركة كيرينغ عن مبيعات أقل من المتوقع يوم الثلاثاء، حيث استمرت علامة غوتشي، أكبر علاماتها التجارية، في التأثير سلبًا على النتائج، على الرغم من جهود الرئيس التنفيذي الجديد لوكا دي ميو لتحسين أوضاع الشركة.
سجلت إيرادات الربع الأول 3.57 مليار يورو (4.21 مليار دولار)، بانخفاض قدره 6% مقارنة بالعام السابق، وثبات في الإيرادات عند احتساب أسعار الصرف الثابتة.
• تراجعت مبيعات غوتشي العضوية بنسبة 8%، وهو انخفاض أكبر من نسبة 6% التي توقعها المحللون.
• تراجعت الإيرادات من التجزئة في منطقة الشرق الأوسط بنسبة 11% في الربع الأول، بعد نمو ملحوظ في أول شهرين من العام.
• تمثل منطقة الشرق الأوسط حوالي 5% من إيرادات التجزئة، مع وجود 79 متجرًا في المنطقة.
انخفضت الأسهم بنسبة 6% خلال تداولات الصباح في باريس يوم الأربعاء.
تركيز المستثمرين على يوم الأسواق المالية
بينما كانت النتائج مخيبة للآمال، يركز المستثمرون على يوم الأسواق المالية الذي سيعقد يوم الخميس، حيث سيعرض دي ميو خارطة الطريق الاستراتيجية لكيرينغ تحت عنوان "ReconKering".
❝تظل غوتشي أولويتنا القصوى. نحن بصدد إجراء تحول شامل، مع اتخاذ إجراءات حاسمة في جميع المجالات، بما في ذلك العملاء والتوزيع، وقبل كل شيء، العرض،❞ قال دي ميو في بيان بعد إغلاق السوق يوم الثلاثاء.
وصف المحلل في شركة برنشتاين، لوكا سولكا، النتائج بأنها "فحص للواقع".
• أظهر التحديث للربع الأول ما شهدناه عدة مرات مع قصص المساعدة الذاتية: من الأسهل والأسرع للسوق أن يصدق في انتعاش، من أن تتمكن الإدارة من تحقيقه.
تحديات كيرينغ في السوق الفاخرة
تأتي هذه النتائج في وقت شهدت فيه كيرينغ، مثل العديد من نظرائها في سوق الرفاهية، سنوات من الانكماش بعد فترة ازدهار انتهت في 2022.
• ارتفعت الطلبات خلال جائحة كوفيد-19، مما أدى إلى ارتفاع الأسعار الذي أدى في النهاية إلى نفور العملاء.
• مع ضعف الطلب في الصين، التي كانت سابقًا واحدة من المحركات الرئيسية للنمو في القطاع، تأثرت الأعمال بشكل كبير.
في العام الماضي، عينت كيرينغ دي ميو لإعادة الشركة إلى مسار النمو. ورغم أن اختياره كان مفاجئًا للكثيرين نظرًا لخلفيته في صناعة السيارات، إلا أن الأسهم ارتفعت بنحو 10% منذ توليه المنصب رسميًا في 15 سبتمبر، متفوقة على معظم نظرائها مع تزايد تفاؤل المستثمرين بشأن خطط التحول الخاصة به.
في فبراير، ارتفعت الأسهم بشكل كبير بعد أن أعلنت الشركة عن نتائج الربع الرابع وقدم دي ميو تحديثًا.
