ملخص:
تستعد شركة آبل لتحديات جديدة مع تعيين جون تيرنوس كمدير تنفيذي جديد، حيث يتعين عليه تعزيز استراتيجية الذكاء الاصطناعي للشركة. تأتي هذه الخطوة في وقت تواجه فيه آبل تغييرات كبيرة في سوق التكنولوجيا.
تعيين جون تيرنوس كمدير تنفيذي لشركة آبل
تحدث جون تيرنوس، نائب الرئيس الأول للهندسة في الأجهزة بشركة آبل، عن أجهزة iMac خلال حدث Peek Performance الافتراضي في نيويورك، يوم الثلاثاء، 8 مارس 2022.
تستمر شركة آبل في الحفاظ على هيمنتها في سوق الأجهزة الاستهلاكية، حيث بلغت قيمتها السوقية 4 تريليون دولار، رغم عدم مشاركتها بشكل كبير في طفرة الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، لن يبقى المستثمرون صبورين إلى الأبد، وسيبحثون عن استراتيجية أوضح من تيرنوس في هذا السوق المتنامي.
نهاية فترة تيم كوك
تنتهي فترة تيم كوك كمدير تنفيذي لشركة آبل في 1 سبتمبر، كما أعلنت الشركة يوم الاثنين. تيرنوس، الذي كان رئيسًا لقسم الأجهزة في آبل، سيصبح ثاني قائد للشركة منذ مغادرة ستيف جوبز في عام 2011.
مع مغادرة كوك، تواجه آبل تحديات عديدة، منها سلسلة التوريد المعقدة التي تعقدها التوترات الجيوسياسية وارتفاع أسعار الذاكرة بسبب الطلب غير المسبوق من تطوير الذكاء الاصطناعي. لكن بالنسبة لتيرنوس، قد تكون النقطة الأكثر أهمية في وظيفته الجديدة هي دفع الشركة نحو الذكاء الاصطناعي، حيث تأخرت آبل مقارنة بالعديد من الشركات الكبرى.
استراتيجية الذكاء الاصطناعي لشركة آبل
حتى الآن، كانت استراتيجية آبل في مجال الذكاء الاصطناعي تتضمن تجنب النفقات الرأسمالية الكبيرة، بينما تلتزم شركات مثل مايكروسوفت وجوجل وأمازون وميتا باستثمارات ضخمة في مراكز البيانات الجديدة. في تطوير نموذج ذكاء اصطناعي أساسي، لم تتخذ آبل خطوات كبيرة، بل تعتمد على جوجل لتشغيل ميزات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها، بما في ذلك تحديث كبير لـ سيري المتوقع في وقت لاحق من هذا العام.
في عام 2024، أطلقت آبل "Apple Intelligence"، التي تشمل مولدات الصور، وإعادة كتابة النصوص، وقدرة تلخيص الإشعارات. على الرغم من ردود الفعل المختلطة من المستهلكين، تواصل آبل بيع كميات كبيرة من هواتف iPhone.
❝ من خلال اختيار قائد في مجال الأجهزة مثل جون تيرنوس، قد تشير آبل إلى أنها لا تزال تؤمن بأن مستقبل الذكاء الاصطناعي سيعتمد على الأجهزة المتكاملة وليس فقط البرمجيات. ❞ — تيموثي هوبارد، أستاذ مساعد في إدارة الأعمال بجامعة نوتردام.
تحديات جديدة في السوق
حاليًا، تحقق آبل نموًا كبيرًا من مبيعات iPhone. في الربع الأخير، ارتفعت إيرادات iPhone بنسبة 23% مقارنة بالعام الماضي، حيث بلغت 85.3 مليار دولار، وهو ارتفاع عزته الشركة إلى المبيعات القوية لنماذج iPhone 17 التي أُصدرت في سبتمبر.
يتوقع أن تواجه آبل تحديات جديدة في دفع الذكاء الاصطناعي في خدماتها، حيث تعتمد الشركة على مستخدمي iPhone الذين يدفعون اشتراكات لخدمات مثل AppleCare وiCloud وApple TV+.
نظرة مستقبلية
من الواضح أن تيرنوس سيحتاج إلى إعادة التركيز على الابتكار. قال هوبارد: "القوة التي جعلت آبل مهيمنة هي الابتكار السريع، وهذا هو المكان الذي بدأت فيه آبل، وربما حيث تحتاج الشركة للعودة".
