ملخص: أعلنت شركة آبل عن برنامج "ترقية آبل" الذي يتيح للمستخدمين في الولايات المتحدة استئجار هواتف آيفون بأسعار تبدأ من 17.99 دولارًا شهريًا. يأتي هذا البرنامج بالتعاون مع شركة كلارنا، ويهدف إلى تسهيل عملية الحصول على الأجهزة الجديدة.
آبل تطلق برنامج "ترقية آبل" لاستئجار الهواتف
أعلنت شركة آبل يوم الثلاثاء أن عملاءها في الولايات المتحدة سيتمكنون قريبًا من استئجار هواتف آيفون لمدة تصل إلى عامين، بأسعار تبدأ من 17.99 دولارًا شهريًا.
تفاصيل البرنامج
البرنامج، الذي يحمل اسم "ترقية"، هو شراكة مع شركة كلارنا، المزود لقروض "اشتر الآن، وادفع لاحقًا"، وسيتم تقديمه في متاجر آبل الفعلية وكذلك عبر متجرها الإلكتروني. بعد اجتياز اختبار ائتماني بسيط، سيُعرض على العملاء خيار استئجار آيفون لمدة عام أو عامين. كما سيكون هناك خيار مماثل لساعة آبل، أو استئجار لمدة عامين أو ثلاثة لأجهزة ماك وآيباد.
تأثير الأسعار الجديدة
يأتي هذا الإعلان بعد شهر من رفع آبل لأسعار أجهزة آيباد وماك بمقدار لا يقل عن 100 دولار، حيث زادت بعض الطرازات بأكثر من 1000 دولار. يتوقع المحللون ارتفاع أسعار آيفون هذا العام، ويشيرون إلى أن الاستئجار يسمح لآبل بتحويل التركيز من السعر المرتفع عند الشراء إلى دفعات شهرية أقل.
❝معظم مستهلكي آبل، خاصة في الولايات المتحدة والأسواق المتقدمة الأخرى، يشترون الأجهزة عبر خطط تقسيط أو تبادل، لذا نتوقع رؤية عروض أكثر عدوانية،❞ قالت نبيلا بوبال، مديرة الأبحاث في IDC، في مقابلة مع CNBC.
استراتيجيات جديدة
تبحث آبل عن طرق جديدة لتقديم هواتف آيفون من خلال دفعات التقسيط، وهي استراتيجية يعتقد المستثمرون أنها يمكن أن تساعد في تيسير موسمية الأعمال وتقليل اعتماد الشركة على دورات الأجهزة الناجحة للنمو. قد يشجع البرنامج الجديد العملاء على استبدال أجهزتهم بشكل أسرع، حيث امتد متوسط دورة استبدال آيفون إلى ما يقرب من أربع سنوات، وفقًا لتقديرات برنشتاين.
شروط الاستئجار
كجزء من عقد الإيجار، يجب إعادة الأجهزة في نهاية 24 شهرًا. يمكن للمستخدمين أيضًا شراء هواتفهم في ذلك الوقت مع دفع إضافي، أو الترقية إلى جهاز جديد. لا يُطلب إيداع تأميني، وعلى الرغم من أن كلارنا لن تفرض رسومًا على التأخير، إلا أنها ستنهي عقود الإيجار بعد ثلاثة أشهر من عدم السداد.
أسعار متنوعة
ستختلف الأسعار بشكل كبير، وسيتعين على العملاء دفع المزيد مقابل الأجهزة المتميزة. على سبيل المثال، سيكلف آيفون 17 برو غير المقفل 31.99 دولارًا شهريًا لمدة عامين، أو 45.99 دولارًا لمدة عام واحد. بعض الأجهزة الأساسية، مثل آيفون 16 وماك بوك نيو، غير مشمولة في البرنامج.
توقعات الأسعار
منذ الإعلان عن الزيادات في يونيو، تكهن المحللون بارتفاع أسعار آيفون. تقدّر مورغان ستانلي أن آبل قد تحتاج إلى رفع سعر آيفون 18 برو بمقدار 200 دولار تقريبًا للحفاظ على هامش الربح الإجمالي. وفقًا لـ TechInsights، قد تضيف تكاليف الذاكرة والمكونات الأخرى ما يصل إلى 300 دولار إلى تكلفة المواد لآيفون.
منافسة مباشرة
مع البرنامج الجديد، ستتنافس آبل بشكل أكثر مباشرة مع شركات الاتصالات، التي استخدمت تقليديًا تمويل الأجهزة وإعانات التبادل لجذب العملاء وإبقائهم في خطط لاسلكية متعددة السنوات. تقدم شركات مثل AT&T وفيريزون وT-Mobile خطط تقسيط.
تمويل بدون فائدة
تقدم آبل أيضًا تمويلًا بدون فائدة لمنتجاتها من خلال برنامج يسمى Apple Card Monthly Installments. وللمستخدمين الذين يستخدمون Apple Pay، تتوفر قروض قصيرة الأجل حاليًا من كلارنا أو المنافس Affirm.
توقعات الأرباح
من المقرر أن تعلن آبل عن أرباح الربع الثالث يوم الخميس. ستكون هذه آخر تقرير أرباح للرئيس التنفيذي تيم كوك قبل انتقاله إلى منصب رئيس مجلس الإدارة التنفيذي.
