هل فقدت نايكي جاذبيتها؟ ليبرون جيمس يعبر عن رأيه.

ملخص: ليبرون جيمس لم يحدد بعد الفريق الذي سيلعب له في الدوري الأمريكي للمحترفين، لكنه أكد أنه سيستمر في ارتداء أحذية نايك. بينما شهدت نايك تراجعًا في الأسهم، يظل جيمس رمزًا للعلامة التجارية.

ليبرون جيمس يتحدث عن مستقبله الرياضي

تحدث ليبرون جيمس مع ريتش كلاينمان من "بورد روم" خلال قمة "CNBC Sport x Boardroom Game Plan" في مدينة نيويورك في 16 يوليو 2026.

في أحد أول ظهوراته العامة بعد إعلانه عن التحول إلى وكيل حر، أكد جيمس أنه سيلعب في مكان آخر، مشيرًا إلى أنه "لن يعيقكم لفترة طويلة".

علاقة جيمس بنايك

لا شك أن جيمس سيستمر في ارتداء أحذية نايك، حيث ترتبط مسيرته الرياضية بشكل وثيق بالعلامة التجارية.

• بدأت العلاقة عام 2003 عندما وقع جيمس عقد رعاية لمدة سبع سنوات بقيمة 90 مليون دولار مع نايك، وهو أكبر عقد لأحذية مبتدئ في تاريخ كرة السلة.
• في عام 2015، وقع جيمس عقدًا مدى الحياة مع نايك، يُعتبر أكبر ضمان لرياضي واحد في تاريخ الشركة.
• في عام 2021، افتتحت نايك مركز ابتكار ليبرون جيمس في مقرها في بيفرتون، أوريغون، وهو منشأة تبلغ مساحتها 700,000 قدم مربع تركز على الابتكارات في علوم الرياضة.

تحديات نايك

على الرغم من استمرار جيمس في تقديم أداء مميز، حيث تم اختياره للعب في فريق كل النجوم للموسم الثاني والعشرين على التوالي، إلا أن نايك شهدت تراجعًا.

• في عام 2026، انخفضت أسهم نايك بنسبة 30%، وتراجعت أكثر من 70% عن ذروتها في نوفمبر 2021.

وجدت نايك نجاحًا خلال جائحة كورونا تحت قيادة الرئيس التنفيذي جون دوناهو، الذي ركز على البيع المباشر والتجارة الإلكترونية، لكن الابتعاد عن تجار الجملة جعلها تواجه صعوبات أمام المنافسين الجدد مثل "هوجا" و"أون رننج".

استراتيجية جديدة

في أكتوبر 2024، عاد إليوت هيل، الذي عمل في نايك لمدة ثلاثين عامًا، من التقاعد ليصبح الرئيس التنفيذي، مع التركيز على إعادة بناء الثقة مع المستهلكين والرياضيين.

❝في أول يوم لي في العمل، كانت الشريحة تقول شيئًا واحدًا: نحن شركة رياضية، ونحن شركة نمو. عندما ننمو في الرياضة، ننمو في السوق بشكل عام.❞

التحديات المستقبلية

على الرغم من أن الاستراتيجية الجديدة لم تحقق النجاح المطلوب بعد، إلا أن نايك تمكنت من تجاوز توقعات وول ستريت وزيادة الإيرادات في أمريكا الشمالية.

ومع ذلك، استمرت المبيعات في الصين الكبرى وأجزاء أخرى من العالم في التراجع.

قال جيمس: "كوني جزءًا من نايك، أشعر بمسؤولية … للتأكد من أننا لا نتراجع. كانت دائمًا علامة مميزة لارتداء أحذية نايك".

كما أشار جيمس إلى أهمية العودة إلى الجذور والتواصل مع المجتمع لفهم احتياجات المستهلكين بشكل أفضل.

التحديات التي تواجه نايك

تساؤلات عديدة حول كيفية استعادة نايك مكانتها في سوق الملابس الرياضية.

قال مايكل روبن، مؤسس "فاناتيكس": "بناء ما أنجزته نايك أمر شبه مستحيل".

أضاف روبن أن هناك قرارات سابقة اتخذتها نايك لم تكن منطقية، مما سمح للمنافسة بالدخول إلى السوق.

خاتمة

يظل ليبرون جيمس رمزًا للعلامة التجارية نايك، حيث أكد على ضرورة الحفاظ على جاذبية العلامة.

قال جيمس: "يجب ألا نفقد جاذبيتنا، فالجميع يريد أن يشعر بالتميز عند مغادرة المنزل".