ملخص: كشفت شركة فيراري عن سيارتها الكهربائية الأولى "لوس" في روما، مما أثار ردود فعل متباينة بين المستثمرين. تراجعت أسهم الشركة بنسبة 8% بعد الحدث، وسط انتقادات واسعة على وسائل التواصل الاجتماعي.
إطلاق سيارة فيراري الكهربائية "لوس"
أزاحت شركة فيراري الستار عن سيارتها الكهربائية "لوس" في موقع رمزي هو "فيلا دي كالاترافا" في روما في مايو 2026.
أزمة العلاقات العامة
بدأت أزمة العلاقات العامة لشركة فيراري قبل ستة أسابيع عندما تلقيت دعوة لحضور حفل الكشف عن "لوس"، أول سيارة كهربائية بالكامل من الشركة.
- تم فرض إجراءات أمنية مشددة، حيث تم حجب كاميرات هواتفنا لمنع التصوير غير المصرح به للسيارة التي تبلغ قيمتها 550,000 يورو.
- تراجعت أسهم الشركة بنسبة 8% في اليوم التالي، مما يعكس خيبة أمل المستثمرين.
الحدث
في مساء يوم الاثنين، تم نقل الضيوف في حافلات مظلمة تحت حراسة الشرطة إلى مجمع "فيلا دي كالاترافا".
- تم تغطية كاميرات الهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المحمولة، مع إجراء فحوصات متعددة.
- أضافت السرية إلى الحدث شعورًا بالتوقع بعد خمس سنوات من التحضير.
عرض السيارة
تحت هيكل يشبه هيكل الحوت، تم عرض عناصر السيارة تحت أضواء خافتة: المنصة والمقاعد وأجزاء أخرى تم تقديمها سابقًا، بما في ذلك التصميمات التي أعدها المصمم السابق لشركة آبل، جوني إيف.
- افتتح العرض جون إلكان، رئيس فيراري، تلاه الرئيس التنفيذي بينيديتو فيغنا ومديرون آخرون.
- تم عرض فيديو قصير يظهر لويس هاميلتون وتشارلز ليكلير وهم يقودون "لوس".
اللحظة الحاسمة
بعد ساعة من الانتظار، تم تقديم "لوس" بألوانها الخمسة، مع أضواء متلألئة وموسيقى صاخبة.
- على الرغم من عدم امتلاكي لرخصة قيادة، كان من الواضح أنها تختلف بشكل كبير عن تصميمات فيراري التقليدية.
- تم عرض السيارة في اللون الأزرق، مما أضاف إلى صدمة التصميم.
ردود الفعل السلبية
لكن الحفل انتهى فعليًا صباح يوم الثلاثاء.
- تراجعت أسهم فيراري بنسبة 8% في ذلك اليوم، وتعرضت السيارة لانتقادات شديدة على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك ميمات وفيديوهات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي تصور إنزو فيراري وهو يبكي.
❝ يبدو أن هذه السيارة ليست من تصميم الحصان المتراقص، كما أن هناك من يراها ليست مبتكرة. ❞
الجدل الوطني
تحولت المسألة إلى جدل وطني، حيث انتقد الوزير ماتيو سالفيني السيارة قائلاً:
- "سيارة كهربائية، باهظة الثمن (550 ألف يورو!)، ومن الناحية الجمالية، تتحدث عن نفسها."
- أضاف: "هذه ليست ابتكارًا، ومن يدري ماذا كان سيقول إنزو فيراري."
التوقعات المستقبلية
على الرغم من الانتقادات، يعتقد بعض المحللين أن فيراري قد لا تحتاج إلى معجزة لجعل "لوس" ناجحة.
- كتب محللو "برنشتاين": "إذا بنت فيراري السيارة، سيأتي العملاء."
- يعتقدون أن هناك عددًا كافيًا من الجامعين والعملاء الجدد لضمان نجاح "لوس" في مجموعة فيراري.
لذا، قد يكون هناك "لوس" في نهاية النفق.
