ملخص
تتراجع سوق السياحة المحلية في الصين بشكل أسرع من المتوقع، مما يثير القلق بشأن الاقتصاد الاستهلاكي البطيء. بينما يظل السياح الأجانب مصدراً للأمل في انتعاش القطاع.
تراجع سوق السياحة المحلية في الصين
تواجه سوق السياحة المحلية في الصين تراجعاً ملحوظاً، مما يؤثر على واحدة من نقاط القوة القليلة في الاقتصاد الاستهلاكي المتباطئ.
أفادت مجموعة هيلتون الأسبوع الماضي بأنها تتوقع انخفاض إيرادات الغرف المتاحة (RevPAR) بنسبة منخفضة هذا العام، وهو أسوأ من التوقعات السابقة التي كانت تشير إلى استقرار الأداء. حيث انخفض RevPAR من نمو بنسبة 1.3% في الربع الأول إلى تراجع بنسبة 2.2% في الربع الثاني.
❝ الاقتصاد الصيني يعاني من تراجع، فهو ينمو، لكن ليس بمعدل متسق مع ما كان عليه سابقاً، ❞ قال كريستوفر ناسيتيتا، رئيس ومدير تنفيذي لمجموعة هيلتون، خلال مكالمة الأرباح.
أسعار الإقامة
تتراوح أسعار الإقامة في منتجع هيلتون في دالي، محافظة يونان، التي تحظى بشعبية بين السياح المحليين، حوالي 173 دولاراً. بينما تتوفر خيارات أخرى على موقع Trip.com بأسعار تقل عن نصف هذا المبلغ، حيث يبلغ سعر إحدى الليالي حوالي 50 دولاراً.
تشير البيانات إلى أن RevPAR قد انخفض بنسبة 6% على أساس سنوي حتى أواخر يوليو، بعد انخفاض بنسبة 1% في يونيو.
تأثير الركود الاقتصادي
يعكس هذا التراجع كيف أن انتعاش السياحة بعد كوفيد-19 يتلاشى بعد ثلاث سنوات، وسط تباطؤ أوسع في الاقتصاد ومبيعات التجزئة.
أشار غاري نج، كبير الاقتصاديين في ناتيكسيس، إلى وجود "انخفاض حاد في الإنفاق لكل فرد" على السياحة منذ الربع الثالث من عام 2025. وأضاف أن السياح في الصين يسعون بشكل متزايد إلى تجارب فريدة أو متميزة، في ظل تباطؤ نمو الأجور.
منافسة الأسعار في السياحة
أظهرت بيانات Trip.com أن المنافسة على الأسعار واضحة في أكثر المناطق الصينية شعبية للسفر هذا الصيف، وهي شنغهاي، شينجيانغ، ويونان.
يمكن أن تتراوح تكلفة الإقامة في عطلة نهاية الأسبوع في أغسطس في الصين من 40 يوان (6 دولارات) إلى 18,000 يوان (2,633 دولاراً) في الليلة.
انتعاش السياحة الأجنبية
بينما تظل المشاعر تجاه سوق السياحة المحلية قاتمة، فإن السفر الوارد يظهر كأحد مصادر الأمل للصناعة.
بفضل سياسة الصين في السماح للزوار بالدخول بدون تأشيرات من عدد متزايد من الدول، بما في ذلك دول أوروبية، يتزايد عدد الزوار من اقتصادات ذات دخل فردي أعلى بكثير من دخل الصين.
أفادت مجموعة هايات بأن عدد الزوار الأمريكيين إلى الصين زاد بنسبة 18%، و24% من أوروبا في الربع الماضي.
❝ العقارات الفاخرة في الصين شهدت زيادة بنسبة 11% في الربع الماضي. الكثير منها يتعلق بالسياحة الترفيهية، لذا فإن الصين في وضع جيد، ❞ قال مارك هوبلامازيان، رئيس ومدير تنفيذي لمجموعة هايات.
خاتمة
تظل السياحة الأجنبية تمثل دعماً متواضعاً لسوق السياحة في الصين، حيث تمثل الزوار الأجانب حوالي 12% إلى 13% من إجمالي إنفاق السياحة، وفقاً لتقديرات ناتيكسيس.
