شركة “أون” السويسرية تعلن عن نمو قوي في الربع الأول رغم تراجع مبيعاتها المباشرة
شهدت شركة “أون” السويسرية المتخصصة في أحذية السنيكرز نمواً ملحوظاً خلال الربع الأول من العام، حيث تجاوزت توقعات وول ستريت في الأداء المالي، رغم تراجع إيراداتها من المبيعات المباشرة.
خلال الربع المنتهي في 31 مارس، حققت مبيعات “أون” المباشرة، والتي تشمل الإيرادات من موقعها الإلكتروني ومتاجرها، نمواً بنسبة 16.4% لتصل إلى 322.3 مليون فرنك سويسري (414.2 مليون دولار أمريكي)، إلا أنها لم تحقق التوقعات التي كانت تشير إلى 326 مليون فرنك، وفقاً لتقارير “ستريت أكاونت”.
في المقابل، زادت إيرادات القناة التجارية الأقل ربحية بنسبة 13.3% لتصل إلى 509.6 مليون فرنك، متجاوزة التوقعات التي كانت تشير إلى 499 مليون فرنك.
وفي بيان صحفي، ذكرت الشركة أنها قررت رفع توقعاتها للربحية، مشيرة إلى أن ذلك يأتي في ظل “بيئة اقتصادية غير مؤكدة”.
قال كاسبار كوبتي، الشريك المؤسس والرئيس التنفيذي المشارك، في مقابلة مع CNBC: “نحن في فقاعة صغيرة، حيث نستهدف مستهلكين ذوي دخل مرتفع. لذا، فإن عملائنا ليسوا معتمدين بشكل كبير على أسعار الغاز”.
تتوقع “أون” الآن أن تصل نسبة الربح الإجمالي إلى 64.5% على الأقل بحلول عام 2026، بعد أن كانت التوقعات السابقة تشير إلى 63%. كما تشمل التوقعات فرض رسوم بنسبة 20% على الواردات من فيتنام إلى الولايات المتحدة، رغم أن الرسوم لم تعد سارية بعد حكم من المحكمة العليا الأمريكية في وقت سابق من هذا العام.
أضاف كوبتي أن الشركة تقدمت بطلب لاسترداد الرسوم وتواصل التخطيط لفرض الرسوم بنسبة 20% على الواردات الفيتنامية، نظراً لوجود مخاوف من فرض رسوم إضافية في المستقبل. ومع ذلك، أشار إلى أن أي تخفيف للرسوم سيكون له تأثير “غير مادي” على أداء الشركة.
تتوقع “أون” أن تصل نسبة الأرباح المعدلة قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك وإطفاء الدين إلى ما بين 19.5% و20%، بعد أن كانت تتراوح بين 18.5% و19% سابقاً.
فيما يتعلق بالأداء المالي، سجلت الشركة صافي دخل قدره 103.3 مليون فرنك، أو 31 سنتاً للسهم، مقارنة بـ 56.7 مليون فرنك، أو 17 سنتاً للسهم، في العام الماضي. كما ارتفعت المبيعات إلى 831.9 مليون فرنك، بزيادة قدرها 14.5% مقارنة بـ 727 مليون فرنك في العام السابق.
تسعى “أون” لاستعادة ثقة المستثمرين الذين تراجعوا عن أسهمها مع تراجع معدل نموها. حيث انخفض سعر السهم بنسبة تقارب 27% منذ بداية العام، وسط شكوك بعض المحللين في قدرة الشركة على أن تصبح رائدة في صناعة الأحذية.
مع زيادة ربحية “أون”، أشار كوبتي إلى أن الشركة تعيد استثمار أرباحها في العلامة التجارية ومجالات النمو، بما في ذلك الملابس والرياضات الجديدة مثل التنس. وقد أثبتت هذه الاستراتيجية فعاليتها في الصين، حيث تنمو المبيعات بنسبة مرتفعة.
تجدر الإشارة إلى أن “أون” أعلنت قبل نهاية الربع عن تعيين المؤسسين المشاركين ديفيد أليمان وكوبتي كمديرين تنفيذيين مشاركين، ليحلوا محل مارتن هوفمان، الذي كان معروفاً كوجه الشركة في وول ستريت.
قال كوبتي إن “أون” كانت دائماً تحت قيادة المؤسسين، لذا لن تحدث تغييرات كبيرة بعد توليهم المسؤولية. وأضاف: “لا شيء يتغير في الاستراتيجية، سنظل ملتزمين بتنفيذ هذه الاستراتيجية المتميزة”.
