ريتا فيرو: رائدة الإعلان في ديزني تعيد تعريف الصناعة
في عالم الإعلام المتغير، تبرز ريتا فيرو كقوة دافعة وراء نجاحات شركة ديزني. مع خبرة تمتد لأكثر من 29 عامًا، تأخذ فيرو زمام المبادرة في إعادة تشكيل استراتيجيات الإعلان في ظل التحديات التي تواجهها الصناعة.
أثناء تقديمها في حدث ديزني الأخير، استحضرت فيرو ذكريات لقاءها بالممثل بول أنتوني كيلي، الذي جسد شخصية جون كينيدي الابن في مسلسل "قصة حب". طلبت منه أن يقدمها أمام المعلنين، مما يعكس شغفها العميق بصناعة الإعلام.
تؤكد فيرو أن "فرق ديزني تتميز بالثقة والابتكار، وهذا يعود جزئيًا إلى شغفها العميق بالعلامة التجارية". وقد ساهمت في توجيه جهود الشركة نحو تعزيز الشراكات التجارية مع استوديوهات الأفلام.
من MTV إلى ديزني
قبل انضمامها إلى ديزني، عملت فيرو في عدة مناصب، بما في ذلك ESPN الدولية وديزني ميديا. في عام 2018، تولت رئاسة قسم الإعلان في الولايات المتحدة، وفي 2023، أصبحت مسؤولة عن الأعمال العالمية.
تقول فيرو: "كل يوم هو فرصة للتعلم، وهذا ما أحبه". ولدت في ميامي لأبويين كوبيين، وانتقلت إلى نيويورك بعد تخرجها، حيث بدأت مسيرتها المهنية في مجال الإعلان.
بيع محفظة ديزني
تواجه ديزني تحديات كبيرة في ظل التحولات السريعة في الصناعة، بما في ذلك عمليات الدمج وإعادة الهيكلة. ومع تولي دامارو منصب الرئيس التنفيذي، يركز على تعزيز تجربة المستهلكين من خلال استراتيجية "ديزني الواحدة".
تتولى فيرو مسؤولية جميع مبيعات الإعلانات عبر منصات ديزني، بما في ذلك التلفزيون والأخبار والرياضة. وتعتبر أن "تحقيق العوائد من القصص هو ما يجعلنا نتميز".
تسليط الضوء على الرياضة
تتزايد أهمية الرياضة في عالم الإعلان، حيث تسعى الشركات للحصول على حقوق البث. في عام 2026، ستبث ESPN مباراة السوبر بول لأول مرة، مما يعكس التحول الكبير في استراتيجيات ديزني.
تقول فيرو: "الرياضة تعني الكثير لنا، فهي تجذب جماهير كبيرة وتحقق عوائد مالية ضخمة".
الابتكار التكنولوجي
تعتبر التكنولوجيا عنصرًا حاسمًا في نجاح الإعلان، وقد قامت فيرو بتحديث تقنيات الإعلان في ديزني لتلبية احتياجات المعلنين بشكل أفضل. وتؤكد أن "التحكم في مصيرنا يتطلب استثمارًا في التكنولوجيا".
تسعى فيرو إلى تعزيز النمو الدولي لشركة ديزني، حيث ترى فرصًا كبيرة في الأسواق الخارجية. تخطط لحضور مؤتمر في باريس هذا الصيف، حيث تأمل في مناقشة كيفية تحسين الأعمال في الأسواق الدولية.
تقول فيرو: "هناك حيوية وفرص كبيرة في الأسواق الدولية، مما يجعلني متحمسة لتحقيق تأثير هنا".
