غاب تعلن عن تعيين مدير تنفيذي جديد لعلامتها التجارية أولد نافي في خطوة تهدف إلى revitalizing أداء المبيعات المتباطئ.
تعيين مدير تنفيذي جديد لأولد نافي في غاب
أعلنت شركة غاب يوم الخميس عن تعيين مايكل فرانسيس كمدير تنفيذي جديد لعلامتها التجارية أولد نافي، اعتبارًا من الثاني من نوفمبر، في محاولة لتحسين أداء المبيعات المتراجع. فرانسيس، الذي تم تعيينه كمدير تنفيذي للعميل في مايو، سيتولى المسؤولية من هايو باربيتو، الذي سيصبح مستشارًا للشركة بعد أن شغل منصبه منذ عام 2022.
قال ريتشارد ديكسون، المدير التنفيذي لشركة غاب، في تصريح لقناة CNBC إن هذه الخطوة تمثل “انتقالًا مدروسًا” يهدف إلى تجهيز أولد نافي لمرحلتها القادمة. وأكد أن الشركة تعمل على تحسين الأساسيات وبناء الزخم لتحقيق نمو أسرع.
في تقرير الأرباح للربع الثاني من السنة المالية، سجلت أولد نافي مبيعات صافية بلغت 2.1 مليار دولار، بانخفاض قدره 4% مقارنة بالعام الماضي. كما تراجعت المبيعات القابلة للمقارنة بنفس النسبة، في حين كانت توقعات المحللين تشير إلى انخفاض بنسبة 2.4%.
تعتبر هذه الأرقام سلبية، حيث كانت أولد نافي قد شهدت أول تراجع في مبيعات المتاجر المماثلة منذ الربع الثاني من عام 2023، ويرجع ذلك جزئيًا إلى “تباطؤ غير متوقع في حركة المرور”، بحسب ما أفادت الشركة.
أضاف ديكسون أن العلامة التجارية واجهت نتائج مخيبة للآمال من حملتها التسويقية الصيفية، التي وصفها بأنها “تفتقر إلى رسالة منتج واضحة”. ومع ذلك، أشار إلى أن هناك تحسنًا ملحوظًا في حركة المرور والمبيعات خلال الشهر الماضي.
في بيان له، أكد فرانسيس أن العلامة التجارية ستواصل تعزيز تركيزها على العملاء وتعزيز أهميتها الثقافية، مع تحسين تجربة العملاء عبر جميع نقاط الاتصال.
على الرغم من النتائج المختلطة، أظهرت غاب تفوقًا في تقديرات الأرباح لكل سهم، لكنها لم تحقق توقعات الإيرادات. حيث انخفضت المبيعات القابلة للمقارنة بنسبة 1% خلال الفترة، بما في ذلك انخفاض بنسبة 3% في مبيعات المتاجر.
قال ديكسون: “إن عدم تحقيق الأهداف كان بسبب تشكيلة المنتجات الموسمية لأولد نافي”. وأكد أن الشركة تتوقع تحسنًا في الأداء في المستقبل.
للسنة المالية كاملة، قامت غاب بتقليص توقعاتها لنمو المبيعات الصافية من نطاق 1% إلى 2% إلى نطاق 1% إلى 1.5%، بينما رفعت توقعاتها للأرباح المعدلة لكل سهم.
في الختام، حققت غاب نتائج إيجابية في علامتها التجارية الرئيسية، حيث زادت المبيعات القابلة للمقارنة بنسبة 10%، متجاوزة توقعات وول ستريت.
أما بالنسبة لعلامات غاب الأخرى، فقد شهدت بانا جمهورية زيادة في المبيعات القابلة للمقارنة بنسبة 3%، بينما انخفضت مبيعات أثليتا بنسبة 12%.
تواصل غاب رؤية مستهلكين “مرنين ولكن انتقائيين”، مع نمو المبيعات عبر جميع فئات الدخل.
