تعيين هايدي أونيل مديرة تنفيذية جديدة لشركة لولوليمون amid تحديات كبيرة

أعلنت شركة لولوليمون، المتخصصة في الملابس الرياضية، عن تعيين هايدي أونيل كمديرة تنفيذية جديدة، اعتبارًا من الثامن من سبتمبر. يأتي هذا القرار في وقت تواجه فيه الشركة أداءً ضعيفًا وتحديات كبيرة في السوق.

تراجعت أسهم الشركة بأكثر من 5% في التداولات الممتدة، وسط صراع داخلي حاد، حيث انتقد مؤسس الشركة، تشيب ويلسون، الأداء العام للعلامة التجارية.

تتمتع أونيل بخبرة متنوعة، حيث شغلت عدة مناصب في شركة نايكي، وأسهمت في تعزيز نموها. كما عملت في شركات مثل ليفي شتراوس وفنادق هايات وسبوتيفاي.

وفي تصريح لمارتي مرفيت، رئيس مجلس إدارة لولوليمون، قال: “هايدي قائدة ملهمة واستراتيجية معروفة، ولديها القدرة على تخيل مستقبل جديد للعلامة التجارية وتحقيق ذلك.”

أعربت أونيل عن حماسها للفرصة الجديدة، مشيرة إلى أنها ستعمل على تعزيز الأسس الأساسية للشركة وفتح آفاق جديدة للنمو في الأسواق العالمية. ستحصل على راتب أساسي قدره 1.4 مليون دولار وفقًا للإفصاح المالي.

تواجه لولوليمون تحديات كبيرة تتمثل في ضعف المبيعات وزيادة المنافسة، بالإضافة إلى التكاليف المتزايدة الناتجة عن الرسوم الجمركية. وقد توقعت الشركة أن تكلفها الرسوم الجمركية 380 مليون دولار هذا العام.

ويلسون، أكبر مساهم في لولوليمون، يضغط علنًا على الشركة لإجراء تغييرات في مجلس إدارتها، ولكنه لم يعلق بعد على تعيين أونيل.

من جانبه، وصف نيل سوندرز، المدير الإداري لشركة GlobalData، أونيل بأنها “تتمتع بسجل قوي في مجال الملابس الرياضية” ولديها معرفة عميقة بكيفية عمل الصناعة.

أثناء وجودها في نايكي، لعبت أونيل دورًا رئيسيًا في استراتيجية المبيعات المباشرة للمستهلك، حيث تخلت الشركة عن الشراكات مع تجار الجملة لصالح موقعها الإلكتروني ومتاجرها الخاصة. ومع ذلك، فإن الرئيس التنفيذي الحالي، إليوت هيل، يسعى الآن لتعديل هذه الاستراتيجية.