حكم قضائي يخفف الضغط عن جوجل في قضية الاحتكار الإعلاني
أصدر قاضٍ فيدرالي يوم الأربعاء حكمًا يقضي بإعادة هيكلة النظام الذي يدعم احتكار جوجل في مجال الإعلانات الرقمية، مما أنقذ الشركة من تفكيك مؤلم سعت إليه الحكومة الأمريكية.
في قرارها المكون من صفحتين، أكدت القاضية ليوني برينكيما في ولاية فيرجينيا أن هذه هي المرة الثانية خلال عام التي تتلقى فيها جوجل دعمًا من المحكمة ضد اقتراح وزارة العدل بتفكيك إمبراطوريتها الرقمية. وفي الوقت نفسه، فإن الممارسات التي وصفتها المحاكم بأنها غير تنافسية قد أثرت بشكل إيجابي على الشركة الأم لجوجل، ألفابت، التي تقدر قيمتها السوقية بـ 4.11 تريليون دولار.
سيظل الرأي الكامل للقاضية، الذي يتضمن العلاجات المحددة، تحت السرية لمدة 14 يومًا للسماح للأطراف بمراجعته واقتراح أي تعديلات ضرورية.
عبرت لي-آن مولهولاند، نائبة رئيس جوجل للشؤون التنظيمية، عن ارتياحها للحكم، حيث قالت: "نحن سعداء جدًا برفض المحكمة اقتراح وزارة العدل بتفكيك الأدوات التي تساعد الشركات الصغيرة في الوصول إلى عملاء جدد والنمو."
بعد أن اعتبرت المحكمة محرك البحث الخاص بجوجل احتكارًا غير قانوني في عام 2024، سعت وزارة العدل إلى فرض عقوبة تتطلب من الشركة بيع متصفحها الشهير "كروم". لكن تم رفض هذا الاقتراح في سبتمبر الماضي من قبل قاضٍ آخر.
الآن، رفضت برينكيما أيضًا حجة الحكومة بأن جوجل يجب أن تُجبر على بيع أجزاء من التكنولوجيا التي تدعم نظام الإعلانات المعقد الذي يُنتج جزءًا كبيرًا من إيرادات الشركة السنوية التي تقدر بـ 400 مليار دولار.
انتقد معارضو شركات التكنولوجيا الكبرى الحكم، حيث قال ساشا هاوورث، المدير التنفيذي لمشروع مراقبة التكنولوجيا: "يتطلب الأمر مستوى أولمبي من التفكير للعثور على أن جوجل تعمل كاحتكار غير قانوني ثم تقرر عدم فعل شيء حيال ذلك."
تتبنى برينكيما نهجًا عارضته وزارة العدل بشدة في نوفمبر الماضي عندما استمعت إلى المرافعات الختامية خلال مرحلة العلاج من القضية. تعود قضية تكنولوجيا الإعلانات إلى دعوى مكافحة الاحتكار التي قدمتها الحكومة في عام 2023.
حذر محامو وزارة العدل برينكيما في وثائق المحكمة من أنه إذا سمح لجوجل بالاحتفاظ بكل تقنياتها الإعلانية، فإن الشركة ستظل قادرة على "التلاعب بالخوارزميات بطريقة يصعب اكتشافها."
في المقابل، جادلت جوجل بأن تفكيك شبكة معقدة كهذه سيكون قاسيًا بشكل غير مبرر، حيث تعتمد الناشرين عبر الإنترنت على هذه الشبكة لتمويل الخدمات الرقمية المستخدمة من قبل الملايين.
تتعامل التكنولوجيا المستهدفة في القضية مع 55 مليون طلب في الثانية، وفقًا للتقديرات التي قدمتها جوجل في الوثائق القانونية. وقد حذرت جوجل من أن هذه التكنولوجيا يجب أن تستمر في العمل لصالح المستهلكين.
في قرارها، أكدت برينكيما أنها توافق على معظم العلاجات المقترحة من الجانبين. على الرغم من أن التغييرات قد تؤثر على الوضع الراهن بطرق قد تقلل من إيرادات جوجل أو تبطئ نموها المستقبلي، إلا أن الحكم يُحتمل أن يُنظر إليه من قبل معظم المستثمرين على أنه مجرد عقبة مؤقتة لشركة تم تعزيزها مؤخرًا بتكنولوجيا الذكاء الاصطناعي.
هذا هو الرأي السائد حول العقوبة التي فرضها القاضي الأمريكي أميت ميهتا في قضية الاحتكار المتعلقة بالبحث. منذ صدور هذا القرار في واشنطن، ارتفعت أسعار أسهم ألفابت بنسبة 45%، مما أضاف 1.3 تريليون دولار إلى ثروة المساهمين.
