ليغو تحقق نمواً قياسياً في الإيرادات
سجلت شركة ليغو نمواً ملحوظاً في إيراداتها، حيث حققت زيادة بنسبة 21% في النصف الأول من العام، مدعومة بمجموعة من المنتجات الشهيرة مثل باقات الزهور، سيارات سباق الفورمولا 1، والمجموعات القابلة للجمع.
أعلنت الشركة عن إيرادات قياسية بلغت 41.9 مليار كرونة دانمركية، ما يعادل حوالي 6.54 مليار دولار، وذلك في تقريرها نصف السنوي الذي صدر يوم الثلاثاء. كما ارتفع الربح التشغيلي بنسبة 22% مقارنة بالعام الماضي ليصل إلى 10.9 مليار كرونة دانمركية، أي حوالي 1.7 مليار دولار.
تواصل ليغو توسيع مجموعة منتجاتها، مما يساعدها في جذب عملاء جدد والحفاظ على قاعدة معجبيها المتزايدة. هذا العام، أطلقت الشركة منصة “Smart Play” الجديدة، التي تعزز مجموعات الطوب بتقنيات استشعار تتفاعل مع الحركة وتصدر أصواتاً وتضيء. كما أبرمت شراكة طويلة الأمد مع “بوكيمون” وزادت من وجودها في مجال الرياضة من خلال شراكات مع الفورمولا 1 والفيفا.
تعتبر نماذج النباتات والشراكة المستمرة مع “Epic Games” من بين الطرق التي تجذب بها ليغو مستهلكين جدد، حيث تدمج عناصر من لعبة “فورتنايت” الشهيرة في عالمها الحقيقي. وصرح الرئيس التنفيذي نيلس كريستيانسن لشبكة CNBC بأن هؤلاء المستهلكين يستكشفون مجالات أخرى من محفظة الشركة بمجرد أن يبدأوا في البناء.
قال كريستيانسن: “تجلب الشراكات الجديدة أولئك الذين لم يروا شغفهم ممثلاً بشكل جيد في علامة ليغو التجارية من قبل”.
أطلقت ليغو 332 مجموعة جديدة خلال الأشهر الستة الأولى من العام، وهو رقم قياسي آخر. وفي الوقت نفسه، تستمر الشركة في إنتاج مجموعات قديمة من سنوات سابقة.
تقدم ليغو مجموعة متنوعة من الأسعار للمستهلكين. على سبيل المثال، لمحبي “حرب النجوم”، هناك مجموعة بسعر 30 دولاراً لطائرة N-1 Starfighter من “The Mandalorian” بتصميم بسيط يناسب الأطفال، بالإضافة إلى مجموعة أخرى أكثر تعقيداً تحتوي على ما يقرب من 2000 قطعة وتباع بسعر 250 دولاراً.
أكد كريستيانسن أنه على الرغم من عدم اليقين الاقتصادي العام، فإن الشركة تشهد مبيعات قوية في كلا طرفي طيف الأسعار.
مع تنوع محفظتها وأسعارها، تسعى ليغو لتلبية احتياجات شريحة واسعة من المستهلكين، بدءاً من الأطفال وصولاً إلى البالغين ومن جميع الأجناس.
قال كريستيانسن: “ما هو رائع حقاً هو أننا ننمو بسرعة مع الأطفال الآن، كما أننا ننمو مع البالغين. والقدرة على جذب كلا الفئتين تغطي جميع فئات المستهلكين وليس مجرد شريحة واحدة، وهذا أمر بالغ الأهمية”.
