إيلف بيوتي تُطلق ألبوم "Mirror Mix" في خطوة جديدة نحو دمج الترفيه بالتسوق
في خطوة غير تقليدية، أعلنت شركة إيلف بيوتي عن إطلاق ألبومها الجديد "Mirror Mix"، والذي يضم مجموعة من الأعمال الموسيقية لسبعة فنانين صاعدين. تأتي هذه الخطوة في إطار سعي الشركة لتعزيز استراتيجياتها التسويقية، مستفيدةً من عائدات استرداد الرسوم الجمركية.
تسعى إيلف بيوتي، المعروفة بإنتاج مستحضرات التجميل، إلى دمج التسوق مع الترفيه، حيث يضم الألبوم فنانين بارزين، بما في ذلك لاعبة في دوري كرة السلة النسائي الأمريكية ومغنية حائزة على جائزة غرامي. الألبوم متاح للبث عبر منصات مثل سبوتيفاي وآبل ميوزيك وأمازون.
في حديثه مع CNBC، أشار أوكيف إلى أن التركيز على المجتمع يعد جزءًا أساسيًا من استراتيجياتهم، حيث قال: "عندما تضع المجتمع في قلب كل شيء، فإن ذلك يغير الحوار".
يُعتبر "Mirror Mix" الألبوم الثاني لشركة إيلف، بعد إطلاقها الألبوم الأول "Get Ready With Music" في عام 2024. كما أن الشركة كانت من أوائل المساهمين في منصة TikTok، حيث أصدرت أغنية حول مفهوم "eyes.lips.face." في عام 2019، والتي حققت نجاحًا كبيرًا.
تسويق مبتكر
تسعى إيلف بيوتي إلى تحقيق ما يُعرف بـ "التسويق المبتكر"، حيث تهدف إلى خلق لحظات تجذب انتباه المستهلكين. وقد أطلقت الشركة أيضًا برنامجًا واقعيًا على TikTok، وأصبحت من أولى العلامات التجارية التي تطلق قناة على منصة Twitch وتقدم تسوقًا مباشرًا.
وفي مؤتمر Deutsche Bank، أشار الرئيس التنفيذي تارنج أمين إلى أن الشركة تعتبر نفسها "شركة ترفيهية تبيع مستحضرات تجميل".
الترفيه في عالم البيع بالتجزئة
لا تقتصر جهود إيلف بيوتي على دمج الترفيه بالتسوق، حيث أعلنت شركة Gap عن شراكة متعددة السنوات مع فرقة Just Your Type، والتي تتضمن تطوير سلسلة وثائقية وجولة وطنية.
وفي تصريحات سابقة، أكد الرئيس التنفيذي لشركة Gap، ريتشارد ديكسون، أن الحملات الإعلانية التقليدية لم تعد كافية، مشيرًا إلى أن "الموضة هي ترفيه".
إنفاق إيلف بيوتي على التسويق
أفادت إيلف بيوتي أن الوعي بالعلامة التجارية قد تضاعف ثلاث مرات خلال السنوات الخمس الماضية، حيث ارتفع من 13% إلى 45%. كما حققت الشركة أرباحًا مضاعفة في الربع الأخير، مما يعكس نجاح استراتيجياتها التسويقية.
تعتزم الشركة إعادة استثمار أكثر من 20% من مبيعاتها الصافية في التسويق والابتكار، مع توقعات بزيادة هذا الرقم خلال العام.
