نتفليكس تعزز استراتيجيتها السينمائية في ظل تحديات النمو
في خطوة تعكس طموحاتها المتزايدة، أكدت شركة نتفليكس أنها تضع الاستراتيجيات السينمائية في مقدمة أولوياتها. جاء ذلك خلال مكالمة الأرباح للربع الثالث من العام، حيث أعاد الرئيس التنفيذي المشارك تيد ساراندوس التأكيد على أن محتوى الشركة، الذي استثمرت فيه 20 مليار دولار العام الماضي، مخصص لمشتركيها ويجب تقديمه عبر منصتها للبث في أسرع وقت ممكن.
ومع ذلك، تخطط نتفليكس لإطلاق 30 فيلمًا في دور السينما خلال عام 2027، مما يعكس استمرارها في استكشاف السوق السينمائية. ومن بين المشاريع التي ستشهد عرضًا واسعًا، فيلم غريتا غيرويغ “نارنيا: ابن عم الساحر”، الذي سيحظى بفترة عرض حصرية تمتد لـ 49 يومًا في دور السينما في فبراير.
تسعى الشركة إلى إيجاد مسار جديد في ظل الركود في عدد المشاهدات وتراجع الأسهم بنسبة 30% منذ بداية العام. يبقى السؤال حول كيفية توافق طموحاتها السينمائية مع استراتيجيتها التي تركز على البث.
أهمية الإصدارات السينمائية
كتبت المحللة أليشيا ريس من شركة ويدبوش في مذكرة لها: “الإصدارات السينمائية تعزز الوصول والطلب على البث”. وأشارت إلى أن موقف نتفليكس الأكثر انفتاحًا تجاه النوافذ السينمائية الحصرية سيساعد في تحسين العلاقات مع المواهب ويضيف مصدر دخل جديد.
قبل تقرير الأرباح، قامت نتفليكس بإعادة هيكلة إدارتها العليا، حيث عينت بيتر رايس، المدير السابق في ديزني، كمدير محتوى جديد، بينما تم إنهاء خدمة بيلا باجاريا، التي عملت في الشركة لمدة 10 سنوات. كما تم فصل دان لين، رئيس قسم الأفلام، في إطار تغييرات داخلية أخرى.
تسعى الشركة لاستعادة جودة علامتها التجارية من خلال الاستفادة من خبرات رايس في العلاقات مع المواهب لجذب الأسماء الكبيرة في سوق تنافسي متزايد.
استراتيجية محتوى نتفليكس
في سياق سعيها لجذب انتباه المستهلكين، قامت نتفليكس بتوسيع عروضها لتشمل ألعاب الفيديو والرياضات الحية والأفلام الوثائقية السريعة. ومع ذلك، تفتقر مؤخرًا إلى الأعمال الضاربة التي كانت تعزز أعداد المشتركين مثل “أشياء غريبة” و”بريدجرتون”.
أعربت نتفليكس في رسالتها للمساهمين عن قلقها بشأن نمو ساعات المشاهدة، لكنها أكدت أن التفاعل لا يزال صحيًا. ومع ذلك، يتطلع المستثمرون إلى الأعمال السينمائية كوسيلة جديدة للنمو.
الذهاب إلى السينما
قال ساراندوس إن استراتيجية الشركة تتعلق بـ “الإصدارات السينمائية المتخصصة”، حيث يحصل كل فيلم على عرض خاص. بعض الأفلام تُعرض في دور السينما لفترات قصيرة لتلبية متطلبات الجوائز، بينما تُعرض أفلام أخرى لفترات محدودة كأحداث خاصة.
تتجه نتفليكس نحو الإبلاغ عن نتائج شباك التذاكر للأفلام التي تحظى بفترات عرض أطول، مما يمثل مستوى جديدًا من الشفافية.
ومع ذلك، لا تمتلك نتفليكس بعد البنية التحتية اللازمة للالتزام الكامل بالسينما. وأكد المحلل ستيفن كاهال أن دخول السوق السينمائية يتطلب تفاوضًا مع دور السينما وتوفير فريق متخصص.
تتجه الأنظار إلى كيف يمكن لنتفليكس تعزيز عملياتها السينمائية في المستقبل، خاصة بعد فشلها في الاستحواذ على أصول استوديوهات وارنر بروس.
