ديزني تواجه تحديات في سوق البث وتحتاج إلى إعادة تقييم استراتيجيتها
أفادت تقارير حديثة من بنك ويلز فارجو أن شركة ديزني قد تحتاج إلى إعادة النظر في استراتيجيتها في مجال البث والتركيز على إنتاج المحتوى بدلاً من توزيعه. وأشار المحلل ستيفن كاهال إلى أن هذه الخطوة قد تعزز قيمة الأسهم بنسبة تصل إلى 40%.
وفقًا للبنك، فإن محتوى ديزني يزداد قيمة، بينما يعاني قطاع التوزيع من تأخر واضح مقارنةً بالمنافسين. ومن المتوقع أن تشتد المنافسة بين منصات البث، مما يضع ديزني في موقف صعب.
كتب كاهال: "ديزني ليست مهيأة للتنافس مع نتفليكس أو يوتيوب من حيث الحجم. السؤال المطروح هو ما إذا كانت وتيرة إصدار المحتوى كافية لإدارة التغيرات في قاعدة المشتركين على المدى الطويل".
على الرغم من تصنيف ويلز فارجو لأسهم ديزني على أنها "فوق الوزن"، إلا أنه خفض الهدف السعري بنسبة 14%، ليصبح 125 دولارًا بعد أن كان 146 دولارًا. ويشير الهدف الجديد إلى أن الأسهم قد ترتفع بأكثر من 30% مقارنةً بإغلاق يوم الجمعة.
تظهر البيانات من شركة كوانتوم رن أن المنافسة في سوق البث تزداد حدة، حيث تتخلف ديزني+ بشكل كبير عن نتفليكس وأمازون برايم من حيث عدد المشتركين المدفوعين. كما أن كلا من نتفليكس وأمازون تنتجان محتوى أصلي.
في سياق متصل، أفاد الرئيس التنفيذي ليوتيوب، نيل موهان، أن المشاهدة على التلفاز تجاوزت المشاهدة على الهواتف العام الماضي، مما يعكس قوة يوتيوب في استهلاك الفيديو المنزلي. وأكد موهان أن يوتيوب كانت المنصة الرائدة من حيث وقت المشاهدة على مدار العامين الماضيين، استنادًا إلى بيانات نيلسن.
تشير التحليلات إلى أن الأصول الفكرية مثل براءات الاختراع والعلامات التجارية قد شهدت ارتفاعًا في القيمة بشكل أسرع من الاستثمارات المادية في السنوات الأخيرة، حيث نمت الاستثمارات غير الملموسة بمعدل سنوي قدره 5.5% بين عامي 2020 و2025، مقارنةً بـ 3.2% للاستثمارات الملموسة، وفقًا لتحليل أجرته وكالة الملكية الفكرية التابعة للأمم المتحدة.
وأضاف كاهال: "لا نعتقد أن إيرادات شباك التذاكر أو تجارب العملاء أو قيمة العلامة التجارية ستتأثر إذا كانت المكتبة موجودة على منصة بث عالمية منافسة".
