فريدا تطلق خط منتجات العناية الشخصية للأطفال من 6 إلى 11 عامًا
أعلنت شركة فريدا المتخصصة في منتجات الأطفال عن توسيع نطاقها ليشمل خطًا جديدًا من منتجات العناية الشخصية للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و11 عامًا، والذي سيتم بيعه في متاجر وول مارت وأمازون، وفقًا لتصريحات حصرية أدلت بها الشركة لشبكة CNBC.
قالت المديرة التنفيذية تشيلسي هيرشهورن إن هذا الإطلاق يمثل خطوة طبيعية تالية للشركة، التي شهدت تحول أول عملائها إلى فئات جديدة، مما يتيح لها فرصة تأمين مساحة على الرفوف في سوق لا يزال غير مستغل.
أشارت هيرشهورن، التي أسست الشركة عندما كان طفلها الأول رضيعًا، إلى أنها شهدت الفجوة في السوق كأم لأربعة أطفال. وأوضحت أنه بينما توجد خيارات متعددة في ممرات منتجات الأطفال والمراهقين، لا يوجد شيء يلبي احتياجات العناية الشخصية للأطفال الصغار.
على الرغم من أن هذه الفئة الجديدة تمثل خطوة كبيرة للشركة، أكدت هيرشهورن أنها تعمل على عدم إبعاد العملاء الأساسيين الذين يبحثون عن منتجات الأطفال.
منذ إطلاقها، حققت فريدا مبيعات تزيد عن 2 مليار دولار في مجال التجزئة، ونمت بنحو 30% سنويًا خلال السنوات الخمس الماضية. ورغم بدايتها كشركة لمنتجات الأطفال، فقد توسعت الآن لتشمل منتجات للحمل وما بعد الولادة وأيضًا للأطفال.
وفقًا لتقرير من Kings Research، بلغت قيمة سوق منتجات العناية الشخصية للأطفال حوالي 82 مليار دولار في عام 2022، ومن المتوقع أن تصل إلى 137 مليار دولار بحلول عام 2030 بمعدل نمو سنوي مركب يقارب 7%.
ذكرت هيرشهورن أن وول مارت قامت بإنشاء ممر جديد مخصص لمنتجات العناية بالأطفال، حيث يمكن للآباء العثور على منتجات تناسب الفئة العمرية بين الأطفال والبالغين. وأكدت أن هذه المساحة المخصصة، إلى جانب انتشار وول مارت في جميع أنحاء البلاد وتركيزها على القيمة، جعلت منها وجهة مثالية لمنتجات فريدا للأطفال.
قالت: “جاءت وول مارت إلى الطاولة بطريقة مثيرة، حيث رأت فرصة في مكان مخصص لكل شيء من مزيل العرق للأطفال إلى الشامبو والعناية بالأظافر والعناية الفموية، لأن هذا الوالد يستحق الراحة فوق كل شيء.”
تشمل المنتجات الجديدة فئات مثل جل الاستحمام، مزيل العرق، أدوات تنظيف الأسنان الكهربائية وغيرها، بأسعار تتراوح بين 6.99 إلى 19.99 دولار. وأكدت هيرشهورن أن كل منتج تم تصميمه خصيصًا للأطفال في هذه الفئة العمرية دون الاعتماد على مكونات قد لا تكون مناسبة لهم.
وذكرت هيرشهورن أن الابتكار في مجال التجزئة للأطفال قد شهد توسعًا كبيرًا في السنوات الأخيرة، حيث شهدت شركات مثل سيفورا نموًا كبيرًا في اهتمام الأطفال بالجمال، بينما أنشأت شركات الملابس مقاسات مخصصة للمراهقين.
يتزامن ذلك مع إعادة تشكيل الجيل ألفا لبعض جوانب تجارة التجزئة، حيث يصبح هذا الجيل، المولود بين عامي 2010 و2025، أكثر أهمية للعلامات التجارية لبناء الولاء.
أضافت هيرشهورن أن فريدا تراقب هذا الاتجاه، مشيرة إلى أن تجربة التسوق للأطفال في هذه الفئة العمرية لا تزال مجزأة، مما يجعل من الضروري توفير تجربة شاملة لجميع منتجات العناية الشخصية للأطفال.
