تطور مشهد الرياضة: كيف تغيرت طرق مشاهدة المباريات بين الأجيال الجديدة
شهدت كرة السلة المحترفة تحولًا كبيرًا في كيفية استهلاك الجماهير للمباريات، حيث حقق فريق نيويورك نيكس أول بطولة له منذ 53 عامًا، بينما سجلت نهائيات الدوري الأمريكي للمحترفين أعلى نسبة مشاهدة منذ عام 1998.
أفادت رابطة الدوري الأمريكي للمحترفين بأن سلسلة المباريات الخمس بين نيكس وسان أنطونيو سبيرز حققت "15 مليار مشاهدة على وسائل التواصل الاجتماعي، وهو الرقم الأعلى في تاريخ النهائيات، ويقارب ثلاثة أضعاف الرقم القياسي السابق المسجل في عام 2025". وقد حققت المباراة الخامسة وحدها أكثر من 4 مليارات مشاهدة، محطمة الرقم القياسي الذي حققته المباراة الرابعة قبل ثلاثة أيام.
تستقطب منصات التلفزيون والبث المباشر أكبر الجماهير لمباريات الرياضة هذا العام. حيث حققت نهائيات الدوري الأمريكي للمحترفين متوسط 20.6 مليون مشاهد لكل مباراة على شبكتي ABC وESPN.
ومع ذلك، فإن المنصات الاجتماعية مثل تيك توك ويوتيوب تستحوذ على نسبة كبيرة من وقت المشاهدة بين الأجيال الجديدة، مما يترك الدوريات الرياضية ومالكي حقوق البث في حيرة حول كيفية التوجه نحو هذه المنصات.
جماهير جديدة وطرق جديدة للمشاهدة
أظهرت تقارير Nielsen أن يوتيوب استحوذ على أكبر حصة من المشاهدة عبر البث المباشر. وبدلاً من مشاهدة المباريات بالكامل، يفضل المستهلكون مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة والملخصات ومحتوى صانعي المحتوى على المنصات الاجتماعية.
وفقًا لتقرير S&P Global لعام 2025، أفاد 68% من مشجعي الرياضة بمشاهدة المباريات مباشرة عبر التلفزيون أو البث، بينما أفاد 38% بمشاهدة الملخصات والمقابلات على وسائل التواصل الاجتماعي.
قال آدم كيلي، رئيس وكالة IMG للتسويق الرياضي، "ما نشهده اليوم هو تطور في استهلاك المحتوى".
تسليط الضوء على الرياضة
أخبرت مصادر في الصناعة CNBC أن المحتوى الرياضي على المنصات الاجتماعية يعمل كحلقة وصل للمباريات الحية، وليس بديلاً عنها.
قال ويليام ماو، نائب الرئيس في وكالة Octagon، "إنه تطور مستمر في إمكانية الوصول إلى المحتوى، مع وجود المزيد من المنصات التي تلبي احتياجات المحتوى القصير".
الوصول إلى الجماهير الشابة
لتلبية احتياجات الجماهير الشابة، بدأت الجهات الفاعلة الكبرى في الرياضة في التكيف.
تسمح الفيفا، الهيئة المسؤولة عن كأس العالم، ببث المزيد من المحتوى على تيك توك، بما في ذلك مقاطع من المباريات.
في فبراير، استضافت رابطة الدوري الأمريكي للمحترفين أكثر من 200 صانع محتوى رقمي خلال عطلة نهاية الأسبوع All-Star، مما يعكس رغبتها في جذب الجماهير الشابة.
من التلفزيون إلى التكنولوجيا
تتجه شركات التكنولوجيا والمذيعون إلى أن يصبحوا مزودين رئيسيين للمباريات الحية.
بدأت يوتيوب وأمازون وApple في الحصول على حقوق بث المزيد من المباريات، مما يعكس تحولًا في كيفية استهلاك الجماهير للمحتوى الرياضي.
أعرب مفوض الدوري الوطني لكرة القدم، روجر غوديل، عن أهمية الوصول إلى الجماهير الشابة من خلال خدمات البث.
تستمر هذه الاستراتيجيات في تحقيق نتائج إيجابية، حيث سجلت الدوري الأمريكي للمحترفين بعضًا من أعلى تقييمات المباريات هذا الموسم.
