تارجت تطلق متاجرها الجديدة للأطفال لتلبية احتياجات الأسر المزدحمة

في خطوة تهدف إلى استعادة ثقة الأسر المزدحمة، بدأت سلسلة متاجر تارجت بتقديم أقسام جديدة مخصصة للأطفال، حيث يمكن للمتسوقين الآن العثور على علامات تجارية معروفة عادةً في المتاجر المتخصصة.

تتيح هذه الأقسام، التي تم إطلاقها في حوالي 200 متجر، للمتسوقين تجربة عربات الأطفال ومقاعد السيارة والكراسي العالية بشكل مباشر، مما يعزز من تجربة التسوق. كما تم إضافة حوالي 2000 منتج جديد للأطفال، تشمل علامات تجارية فاخرة مثل UPPAbaby.

استراتيجية جديدة لجذب الأسر

تأتي هذه الخطوة كجزء من استراتيجية أوسع لتجديد المتاجر وجذب الأسر المزدحمة، التي أصبحت تميل إلى التسوق في متاجر المنافسين. وقد أوضحت كارا سيلفستر، مديرة التسويق في تارجت، أن الأسر التي لديها أطفال تحت سن الخامسة تنفق ضعف ما ينفقه المتسوقون العاديون.

تسعى تارجت من خلال هذه المبادرة إلى تعزيز علاقتها مع الأسر المزدحمة، حيث تشير الأبحاث إلى أن الآباء يميلون إلى تقليل الأماكن التي يتسوقون فيها بعد إنجاب الأطفال.

تحديات في الطريق

على الرغم من هذه المبادرة، تواجه تارجت تحديات كبيرة، بما في ذلك المنافسة الشديدة من المتاجر الأخرى، بالإضافة إلى تهديدات محتملة لمقاطعة من قبل نقابات المعلمين. كما أن ارتفاع أسعار الوقود قد يؤثر سلبًا على إنفاق المستهلكين.

تتوقع تارجت أن تعود إلى نمو المبيعات السنوي هذا العام، حيث تشير التوقعات إلى زيادة بنسبة 2% في صافي المبيعات مقارنة بالعام الماضي.

تجديد قسم الأطفال

تمثل هذه الخطوة أكبر استثمار لتارجت في قسم الأطفال منذ أكثر من عقد. ومع تراجع معدلات الولادة في الولايات المتحدة، تسعى تارجت إلى إعادة صياغة طريقة جذب الأسر، بدءًا من أقسام الأطفال.

تعتبر تارجت ثالث أكبر بائع تجزئة في قطاع الأطفال في الولايات المتحدة، لكنها فقدت بعض حصتها في السوق لصالح وول مارت وأمازون.

تجربة تسوق محسنة

تقدم متاجر الأطفال الجديدة تجربة تسوق فريدة، حيث يمكن للمتسوقين تجربة المنتجات بشكل مباشر، مما يساعدهم على اتخاذ قرارات شراء أفضل. كما تم إضافة علامات تجارية فاخرة جديدة، مما يعزز من خيارات المتسوقين.

تسعى تارجت إلى توسيع هذه الأقسام في المزيد من المتاجر، مع زيادة استثماراتها في تحسين تجربة التسوق بشكل عام.