بيلوتون تعيد إطلاق منتجاتها مع التركيز على الذكاء الاصطناعي
أعلنت شركة بيلوتون، الرائدة في مجال اللياقة البدنية المتصلة، عن إطلاق مجموعة جديدة من أجهزة المشي المدعومة بتقنيات الذكاء الاصطناعي، في خطوة تهدف إلى استعادة مكانتها في السوق. تأتي هذه الخطوة بعد تراجع حاد في الطلب على منتجاتها منذ ذروة جائحة كوفيد-19.
في مؤتمر صحفي، كشف الرئيس التنفيذي بيتر ستيرن عن ثلاث أجهزة مشي جديدة وميزات مبتكرة لمنصة بيلوتون IQ، التي تقدم أدوات خاصة للعدائين والمشاة. وتهدف الشركة إلى توسيع قاعدة عملائها، لتشمل كل من الباحثين عن أجهزة مشي بأسعار معقولة وأولئك الذين يسعون إلى تدريب شخصي مخصص.
تُعتبر هذه الخطوة ضرورية، حيث تراجعت أسهم الشركة بنسبة 43% منذ تولي ستيرن منصبه في يناير 2025. وقد قضت بيلوتون السنوات الأخيرة في تقليص التكاليف وإعادة هيكلة عملياتها، بعد أن شهدت فترة ازدهار خلال جائحة كورونا.
توسيع نطاق المنتجات
تبدأ أسعار جهاز Tread Flex الجديد من 2,195 دولار، مما يجعله أقل تكلفة ضمن مجموعة الأجهزة الجديدة. يمكن للجهاز أن ينكمش إلى نصف حجمه، مما يجعله جذابًا للمستهلكين الذين يعانون من نقص المساحة.
في المقابل، يحتفظ جهاز Tread+ Vision بسعره البالغ 6,695 دولار، بينما زادت الشركة سعر نموذج Tread Vision المتوسط بمقدار 200 دولار ليصبح 3,495 دولار. تشمل الأجهزة الأعلى تكلفة كاميرات تتبع الحركة التي توفر رؤى حول أسلوب الجري للمستخدمين.
مدرب جري مدعوم بالذكاء الاصطناعي
تسعى بيلوتون إلى الحفاظ على تفاعل المشترين من خلال تقديم خدمات جديدة مثل بيلوتون IQ، التي تم إطلاقها العام الماضي كنظام برمجي مدعوم بالذكاء الاصطناعي. يتضمن النظام ميزات جديدة مخصصة للعدائين، مثل تحليل الجري الذي يستخدم الفيديو المباشر لتقييم كفاءة الجري.
تتجه بيلوتون نحو تقديم نظام تدريب متكامل يجمع بين الأجهزة والمحتوى والبيانات. كما تسعى الشركة لجذب الرياضيين الأكثر خبرة وثروة، الذين قد يستخدمون بالفعل منتجات من شركات مثل جارمين وWhoop.
استراتيجية جديدة للنمو
تتضمن استراتيجية بيلوتون أيضًا شراكات جديدة، مثل التعاون مع سبوتيفاي، حيث تم إدراج أكثر من 1,400 درس في القوة والرفاهية لمشتركي سبوتيفاي بريميوم. كما تعمل الشركة على تطوير أعمال اللياقة البدنية التجارية، من خلال بيع نسخ أكثر متانة من معداتها للمرافق العامة.
بعد سنوات من التركيز على تقليص التكاليف وتحقيق الاستقرار المالي، تسعى بيلوتون الآن لإقناع المستثمرين بإمكانية استعادة النمو. سيكون موسم العطلات اختبارًا مبكرًا لهذه الاستراتيجية.
