نتفليكس تواجه تحديات جديدة بعد نتائجها المالية
في تحول ملحوظ، بدأت شركة نتفليكس في إعادة تقييم استراتيجيتها للنمو، بعد أن كانت تؤكد على كونها شركة بناء وليس شراء. هذا التوجه الجديد يأتي في وقت تشهد فيه الشركة منافسة متزايدة في سوق البث.
في يوم الخميس، أعلنت نتفليكس عن نتائجها المالية للربع الأول. عادةً ما تركز مكالمات الأرباح على مقاييس مثل التفاعل، وإنفاق المحتوى، وزيادات الأسعار، وعدد المشتركين. لكن خلال هذه المكالمة، بدأ المحللون في طرح أسئلة حول طموحات الشركة في عمليات الاندماج والاستحواذ، خاصةً بعد عملية بيع وارنر بروس. ديسكفري.
في نهاية العام الماضي، ظهرت نتفليكس كمنافس في عملية تقديم العروض لشراء وارنر بروس. ديسكفري، مما أثار دهشة الكثيرين في الصناعة. وفي ديسمبر، أعلنت نتفليكس أنها توصلت إلى اتفاق للاستحواذ على استوديوهات الأفلام وأصول البث التابعة لـ وارنر بروس. ديسكفري في صفقة بلغت قيمتها 72 مليار دولار.
قال تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك لنتفليكس، إن الأسئلة حول قدرة الشركة على تنفيذ مثل هذه الصفقة الكبيرة بدأت تثار داخليًا وخارجيًا. وأوضح: "ما تعلمناه هو أن فرقنا كانت أكثر من قادرة على تنفيذ المهمة".
أضاف ساراندوس أن السبب وراء التحول نحو الاستحواذ الكبير كان بسيطًا. على الرغم من كون نتفليكس أكبر خدمة بث من حيث عدد المشتركين، حيث سجلت 325 مليون مشترك عالمي في يناير، إلا أنها أرادت تعزيز مكتبتها من العلامات التجارية وحقوق الملكية الفكرية، والدخول بشكل أكبر في صناعة الأفلام.
في فبراير، قامت باراماونت سكاي دانس بإلغاء الصفقة مع نتفليكس بعرض أفضل، مما جعل نتفليكس تتراجع وتجمع رسوم الانفصال التي بلغت 2.8 مليار دولار بسرعة.
قال ساراندوس: "لقد بنينا عضلاتنا في مجال الاندماج والاستحواذ، والفائدة الأهم من هذه التجربة كانت اختبار انضباطنا الاستثماري".
توجهات جديدة في السوق
تثير انفتاح ساراندوس الجديد على عمليات الاندماج والاستحواذ تساؤلات حول ما إذا كانت نتفليكس تبحث عن أهداف جديدة. فمكتبتها من حقوق الملكية الفكرية وعلاقتها بصناعة الأفلام لا تزال كما كانت قبل الصفقة مع وارنر بروس. ديسكفري.
على الرغم من عدم رضا وول ستريت عن اقتراح نتفليكس للاستحواذ على وارنر بروس. ديسكفري، حيث انخفضت الأسهم بنسبة 15% بين إعلان الصفقة وتفككها، إلا أن المشهد الإعلامي سيتغير بشكل كبير إذا تمت الموافقة على استحواذ باراماونت.
تسعى باراماونت لشراء جميع أعمال وارنر بروس. ديسكفري، بما في ذلك الشبكات التلفزيونية، واستوديو الأفلام، وخدمات البث، مما سيخلق منافسًا ضخمًا لنتفليكس.
قال مايك بروولكس، نائب الرئيس ومدير الأبحاث في فورستر: "إن الطريقة التي سارت بها الأمور مع وارنر بروس. ديسكفري تهم كثيرًا. من المحتمل أن يؤدي دمج باراماونت+ مع HBO Max إلى تغيير مشهد البث بشكل لم تضطر نتفليكس لمواجهته من قبل".
أوضح ساراندوس: "لقد قلنا منذ البداية إن صفقة وارنر بروس. ديسكفري كانت شيئًا نرغب فيه، وليس شيئًا نحتاجه. نحن واثقون جدًا في عملنا الأساسي".
ومع ذلك، يبدو أن تقرير الأرباح الخاص بنتفليكس، وخاصة التوجيهات المستقبلية، قد خيب آمال المستثمرين. انخفضت أسهم الشركة بنحو 10% في التداولات الممتدة بعد أن حافظت على توجيهها للسنة الكاملة على الرغم من تحقيق إيرادات تفوق التوقعات في الربع الأول.
قال روبرت فيشمان، المحلل في موفيت ناثانسون: "المفاجأة الأكبر هذا الربع كانت عدم تغيير توجيهات الهامش للسنة الكاملة على الرغم من الانسحاب من صفقة وارنر بروس".
ركزت نتفليكس خلال مكالمة الأرباح على نقاط حديثها المعتادة مثل تفاعل المستخدمين، ونمو أعمال الإعلانات، والإنفاق على المحتوى.
قال فيشمان: "بعد وارنر بروس، يمكن للشركة العودة إلى تركيزها المستمر على زيادة الإيرادات والأرباح من خلال الاستفادة من قاعدة مشتركيها العالمية".
ومع ذلك، لا تزال الأسئلة قائمة حول قدرة نتفليكس على مواجهة المنافسة المتزايدة في سوق البث.
